Endelig oversigt for en marketingplan

Den "endelige sammenfatning" af en markedsføringsplan kaldes også normalt "executive summary". Her opsummerer du indholdet af marketingplanen samt kortfattet redegør for de nøglepunkter, der blev diskuteret i planen. Mens dette resumé kommer foran markedsplanlægningsdokumentet, skrives det normalt sidst, fordi det tjener som et abstrakt af hele dokumentet.

Indledende bemærkninger

Det endelige resumé skal begynde med nogle indledende bemærkninger til markedsplanen. Du bør nævne noget om virksomhedens primære marked, en beskrivelse af sine produkter og / eller tjenester, og måske nogle få linjer om dets historie. Dette er vigtigt for at etablere virksomhedens troværdighed såvel som at placere det inden for det bredere marked. Hvis du er en lille virksomhed eller en opstart, skal du bruge de indledende bemærkninger til at skitsere dine egne legitimationsoplysninger, og hvordan du planlægger at bruge dem til at starte virksomheden.

Erklæring om mål og mål

Efter de korte indledende bemærkninger flyttes tonen i det endelige resumé i organisationens mission, mål og mål. Hvad håber forretningsplanen at opnå generelt og gennem brugen af ​​denne markedsplan? Hvad er dets kortsigtede (seksmåneders) mål samt sine langsigtede mål? Ved at redegøre for disse mål giver læserne en fornemmelse af, hvad de kan forvente, når de læser hele markedsplanen, og det hjælper dig som forfatter til planen om kortfattet at angive din virksomheds vision for salg og markedsføring. Gør målene og målene SMART - specifikke, målelige, opnåelige, realistiske og tidsbundne. Holde den jargonfri og let læselig.

Ledelsesprofil

Efter listen over mål og målsætninger er det standard at give en profil eller et snapshot af virksomhedens nøgleforvaltere såvel som dets organisationsstruktur. Fortæl læserne, hvilken slags virksomhed du har etableret. Er det en eneboliger, et partnerskab eller et offentligt selskab? Derefter opregner nøgleforvalterne og forklarer kort deres roller. Du vil måske også beskrive rapporteringsrelationerne. Forklar hvem der har den ultimative kontrol over marketing- og salgsbeslutninger.

Oversigt over dokumentet

I de sidste par linjer i sammendraget beskrives kortfattet indholdet af resten af ​​markedsplanen. Markedsplanen indeholder normalt detaljeret forbrugeranalyse, en profil for nuværende og potentielle kunder, en markedsføringsramme og en salgsplan, herunder mål og benchmarks. Fortæl dine læsere, hvordan dokumentet er organiseret, så de har en ide om, hvad de kan forvente og kan, hvis de vælger, springe til bestemte afsnit. Husk at målgrupperne for din marketingplan sandsynligvis er finansiering eller potentielle investorer. Disse mennesker kan være mere interesserede i din økonomi end i din markeds profil eller omvendt, så gør det nemt for dem at få adgang til specifikke dele af planen ved at henvise til det endelige resumé.