En diskussion om ligheder og forskelle mellem strategisk marketingplanlægning og evaluering

Planlægning og evaluering er kritiske elementer i en strategisk marketingplan. Mens planlægning og evaluering er forskellige stadier i markedsføringsprocessen, er tæt sammenhæng mellem de to nødvendige i betragtning af den konstante udvikling i mange brancher og markedspladser. Overvågnings- og evalueringsdelen af ​​marketing giver et selskab mulighed for hurtigt at tilpasse sin marketingplan fremadrettet.

Grundlæggende om marketingplanlægning

Strategisk marketingplanlægning omfatter fastsættelse af mål, strategier og taktik for at nå forretnings- og marketingmål. En etableret plan kan have et markedsføringsmål med stigende markedsandel med 2 procent om 12 måneder. Strategier kan omfatte større investeringer i massemedieannoncering. Virksomheder udvikler normalt både kortsigtede og langsigtede markedsplaner, selvom markedsvurdering bidrager til konstante ændringer eller tilpasninger af planer. Kontrol- eller evalueringskomponenten udvikles typisk under planlægningen.

Markedsføringsevaluering Basics

Evaluering er en del af overvågnings- og kontrolfasen for markedsføring. Dette element omfatter forskellige værktøjer og metoder, der bruges til at måle fremskridt hen imod markedsføringsmål. Med avanceret teknologi og kundeforvaltningsprogrammer kan virksomheder ofte evaluere markedsføringsresultater i realtid eller i det mindste på meget kort sigt. Kundeundersøgelser, fokusgrupper, undersøgelser og salgssporing er fælles metoder til evaluering af markedsføringsresultater. Marketingafdelinger samarbejder ofte med IT-medarbejdere for at udtrække og udnytte data til evaluering.

Planlægning og evaluering Ligheder

Den primære lighed mellem planlægning og evaluering er, at de begge stammer fra den samme forretningsfunktion. Når marketingafdelingen mødes for at fastlægge sin plan, omfatter et sådant møde normalt evaluering af strategier og taktik. Formålet med både planlægning og evaluering er at sikre, at al forskning, løsningsudvikling, service og markedsføring i markedsføringsfunktionen optimeres. En anden kerne lighed er, at marketingafdelingen orkestrer alle aspekter af planlægning og evaluering, selv om andre funktionelle områder er involveret i mange tilfælde.

Planlægnings- og evalueringsforskelle

Man kan sige, at planlægningsfasen er "før" og evalueringsfasen er "efter" i et markedsføringssystem. Planlægningsfasen beskriver, hvad du vil opnå, og hvordan. Evalueringsfasen besvarer spørgsmålet "Fungerer det?" eller "Er vores markedsføring opnået de angivne mål?" Fra et cirkulært perspektiv er planlægning det første skridt i etableringen af ​​marketing. Du vurderer dine planlagte mål og aktiviteter, så bruger du evalueringen til at ændre planer.