Effektivitet af femten anden tv-reklame

Den seneste skat af tv-reklamevirksomheden er den 15 sekunders annonce. Nogle gange er disse reklamer kun forkortede versioner af 30-sekunders annoncer i fuld længde, men flere af dem bliver kun lavet til 15-sekunders format. Om en 15-sekunders annonce inkorporerer humor, fortæller en historie eller slet ikke har talte ord, er der flere faktorer, der gør denne type tv-reklame effektiv.

Holde opmærksomhed

Forskellige undersøgelser gennem årene har antydet, at gennemsnitsamerikans opmærksomhed spænder, og som svar er længden af ​​tv-reklamer blevet kortere. Tv-reklamer plejede at være fulde 60 sekunder lang, og så i slutningen af ​​det 20. århundrede blev disse annoncer i vid udstrækning erstattet af 30 sekunders reklamer. Vi har nu 15 sekunders tv-annoncer, som bliver mere populære ikke kun på tv, men også på internettet. Da det bliver stadig vanskeligere at fange og holde en tv-seer opmærksom på endog forsøger at sprede et varemærkes besked, gør den korte længde af den 15 sekunders annonce det mere effektivt.

Fokuseret besked

Med kun femten sekunder at introducere en besked og covey til seeren, hvorfor han skal være opmærksom på det, skal hvert billede, ord og symbol, der er sat i kommercielt, tælle. Behovet for at fremlægge en kortfattet, tydelig besked på grund af tidsbegrænsninger medfører, at kommercielt er fokuseret og bedre i stand til at blive forstået af dets publikum. Større klarhed og indflydelse yder effekten af ​​15 sekunders reklamer.

Målrettet annoncering

Virksomheder, der bruger 15 sekunders annoncer, skal være meget forsigtige, hvor de placeres og hvornår; kortere reklamer giver mindre tid til den påtænkte målgruppe for at modtage og forstå den kommercielle underliggende meddelelse. Dem, der bruger disse korte annoncer, bør kun placere dem på tidspunktet for dagen, hvor deres målkunder sandsynligvis vil se tv. Dette er den modsatte tilgang til at bruge 30 sekunders reklamer, som ofte har til formål at nå så mange som muligt, uanset om annoncens besked er rettet mod dem eller ej. Det er denne mere målrettede tilgang, som hjælper med at øge effektiviteten af ​​15 sekunders annoncer.

Tilbagekaldelse og anerkendelse

Den gode nyhed? Tilbagekaldelsen og anerkendelsesresultaterne af 15 sekunders tv-annoncer er næsten lig med den for 30-sekunders tv-annoncer, ifølge en 2009-undersøgelse foretaget af Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science forskere Kate Newstead og Jenni Romaniuk. Undersøgelsen citerede den mere fokuserede og effektive meddelelse om 15 sekunders annoncer, i modsætning til 30 sekunders annoncer, som en mulig årsag til resultaterne. Det betyder, at folk kigger på de kortere annoncer oftere end ikke husker billederne, mærket og meddelelsen, der er forbundet med en 15-sekunders annonce, det samme som hvis de ser en længere reklame. Ikke alene kan virksomheder få de samme resultater med en kortere annonce, men de sparer også penge; 15-sekunders tv-reklamer koster betydeligt mindre end den traditionelle 30-sekunders annonce.