Fem grønne markedsføringsstrategier

Da forbrugere bliver mere miljøbevidste, skal virksomheder tilpasse eller risikere at miste kunder til konkurrenter, der forfølger en grøn strategi. Da et firma forsøger at genvinde sig selv som grønt, risikerer det beskyldninger for "greenwashing" eller ved brug af marketing taktik for at skabe et falsk indtryk af miljøansvar. Små virksomheder, der søger at udnytte kraften i at gå grønne, bør omhyggeligt koordinere ægte handlinger og markedsføringsstrategier.

Elektronisk pressesæt

For virksomheder med regelmæssig mediekontakt sætter et elektronisk pressesæt et stort problem i papirbrug. Pressesæt indeholder typisk en virksomhedshistorie, produktbrochurer, biografier af firmaets ledere, fotos og presseklip. Virksomheder sender ofte et pressesæt til alle medier i området. En virksomhed kan konvertere alle dokumenter og billeder til elektroniske filer og tilbyde sættet som en downloadbar mappe på sin hjemmeside. Det elektroniske pressesæt kræver ingen papir og ingen porto. Webstedet kan endog angive, at det elektroniske pressesæt er en del af en løbende indsats for at reducere virksomhedens miljøpåvirkning.

Grøn emballage

Emballage, der ikke kan nedbrydes, optager enorme mængder plads i lossepladser. En virksomhed, der fremstiller og pakker produkter, kan konvertere til miljøvenlig emballage. Konvertering til biologisk nedbrydelig emballage giver kunderne et synligt symbol på virksomhedens engagement i at gå grøn. Virksomheden kan også udnytte den miljøvenlige emballage som led i sit reklameprogram for at hjælpe med at trække i nye miljøbevidste kunder.

Elektriske / Hybridkøretøjer

Virksomheder med små virksomheder tjener ofte som den mest synlige repræsentant for virksomheden selv. I virkeligheden fungerer deres offentlige personer som markedsføring for virksomheden. Hvis en lille virksomhedsejer forsøger at genbrænde virksomheden som grøn, men driver en brændstof ineffektiv lastbil eller SUV, synes den grønne marketingindsats bedragerisk. Skifte til et elektrisk eller hybridbil tjener som en anden synlig påmindelse om, at virksomheden forfølger en grøn politik.

Offentlig erklæring

En meget simpel form for grøn markedsføring er at offentliggøre en offentlig meddelelse gennem en pressemeddelelse, for eksempel at virksomheden vil forfølge grønne politikker. Meddelelsen skal indeholde detaljer om de specifikke ændringer, virksomheden skal foretage, og på hvilket tidsrum. Hvis ændringerne går som planlagt, og især hvis de høster fordele som reducerede omkostninger, følg de offentlige erklæringer om ændringen, der kan bidrage til at styrke den offentlige opfattelse af virksomheden som grøn.

E-Nyhedsbreve

Mange virksomheder tilbyder månedlige nyhedsbreve til deres kunder. En virksomhed kan reducere papiraffald og printomkostninger, samtidig med at de leverer lige store mængder indhold ved at skifte til e-nyhedsbreve. I dette tilfælde tjener nyhedsbrevet sig selv som marketing for virksomheden, og leveringsmetoden fungerer som en nem måde at gå grøn på.