Sådan vurderer du TV-annonceringsresultater

Tv-reklamer kan være ekstremt dyre. Især når man starter et nyt mærke eller produkt, kan sådanne annoncer udgøre den største udgift for marketingafdelingen. Derfor bruger både marketingfolk og annoncører en række forskellige teknikker til at evaluere succesen med tv-annoncer.

1.

Vurdere vurderinger. Ligegyldigt hvor klog din annonce det kan virke, medmindre folk ser det. Ratinganalyse er den vigtigste måde at bestemme, hvor mange mennesker rent faktisk havde deres fjernsynssæt, vendt til den rigtige kanal, da dit sted kørte. Talrige nationale såvel som regionale reklamesporingsfirmaer vil give sammenbrud af, hvilke aldersgrupper og samfundsøkonomiske segmenter af befolkningen, der har set dine annoncer, hvilken procentdel af disse seere så det en eller flere gange, og hvad din gennemsnitlige pris for seertal var. Bemærk, at ratings er en funktion af to faktorer: annoncering og kvalitet. Du skal ikke kun placere dine annoncer under programmer, som folk rent faktisk ser, men også producere engagerende annoncer, som folk vil se i modsætning til at undgå at ændre kanalen.

2.

Overvåg website trafik. Næsten hvert produkt, der er værd at reklamere på tv, skal have en dedikeret hjemmeside. Især hvis din annonce annoncerer en nyskabelse eller en usædvanlig funktion, skal antallet af personer, der besøger produktets hjemmeside, registrere en betydelig stigning.

Naturligvis afhænger sammenhængen mellem stigningen i webstedsresultater og annoncesucces af produkt og kampagnetype. Hvis kampagnen er til en ny smag af en sodavand, kan mange mennesker lide din kampagne og købe produktet som følge heraf, men ikke nødvendigvis besøge din webside. Når du reklamerer for en ny bil, derimod, har mange mennesker, du har overbevist om alvorligt at overveje dit produkt, ønsket at få flere oplysninger ved at besøge din hjemmeside. For de fleste produkttyper bør en vellykket reklamekampagne føre til mere webtrafik.

3.

Interview potentielle købere. Når du viser dine potentielle købere et reklamested, er det ikke nok for dem at bare se det. Du vil også have din besked på tværs af. Den bedste metode til at afgøre, om du har lykkedes, er at interviewe en repræsentativ stikprøve af din målgruppe. Der findes forskellige metoder, der kan bruges, lige fra spørgsmål, der er direkte relateret til reklamepotentialet - f.eks. "Kan du huske den seneste annonce for produkt X?" - til bredere spørgsmål for at vurdere brandets image. En vellykket kampagne bør ændre det image, som folk har af mærket til det bedre ved at levere en troværdig og mindeværdig besked.

4.

Spor salg og henvendelser. Selvfølgelig er den ultimative målestok salg. Tjek salgstrenderne for dit produkt samt kundernes henvendelser, såsom besøg på forhandlerens showrooms, telefonopkald placeret til dine gratis ordrelinjer eller anmodninger om kataloger. Se nøje på de daglige trends for at isolere virkningen af ​​din reklamekampagne.