Eksempler på vertikal kooperativ reklame

Når et kød selskab og en købmand pool deres reklame dollars for en annonce, der er fordelene ved begge virksomheder, de anvender reklamestrategi kendt som vertikal kooperativ reklame. Denne form for reklame kapitaliserer virksomhedernes forhold i forsyningskæden ved at reducere annonceudgifterne samtidig med at brandets opmærksomhed øges for producenten og stimulerer købsadfærd for detailhandleren. Selvom vertikale co-op-reklameaftaler generelt er mellem to enheder, eksisterer der også samarbejdsvillige reklameannoncer.

Voksende popularitet

Ifølge 2011-undersøgelsesbreve fra University of North Carolina's Belk College of Business er vertikal kooperativ reklame ansat hos 25-40 procent af landets producenter og vokser i popularitet. Penge brugt på vertikal co-op-reklame er gået fra 900 millioner dollar i 1990 til 15 milliarder dollar i 2000 til 25 milliarder dollar i 2007. Et eksempel på vertikal co-op-annoncering er eksplosiv vækst i 1990'erne var Pet Care giant Hartz Mountain's stigning på 93 procent på sådan reklame mellem 1993 og 1994.

Omkostningsordninger

Ifølge canadiske marketingfolk Georges Zaccour og Salma Karray varierer omkostningsfordelingen for vertikal co-op-reklame med branchen og de enkelte annoncører. For eksempel får apparatforhandlere generelt 75 procent af deres reklameudgifter, der er refunderet af producenten. General Motors betaler på den anden side 25 procent af deres forhandlers reklamekostnad. Computer forhandler annoncer med Intel mikroprocessorer "Intel Inside" logo og jingle er Amerikas største eksempel på vertikal co-op reklame. De 60 procent af annonceomkostningerne, som Intel gav forhandlere i 2001, udgjorde 1, 5 mia.

Supermarked Co-op Advertising

Ifølge madannonceringsnetværk Gourmet Ads involverer næsten ethvert amerikansk supermarked vertikal co-op-reklame i radio-, tv-, print- og onlinekampagner. Supermarkedskæden tilbyder typisk reklameplads i sine annoncer til en række producenter til en fast pris. Gourmet Ads fremmer vertikal co-op-annonceringens overlegen investeringsafkast som en måde at maksimere reklamepenger i løbet af konjunkturnedgangen.

Producentfordele

Producenter er i stigende grad henvendt til vertikal co-op-reklame på bekostning af at montere deres egne lokale kampagner. Også fordi store producenter opretholder et nationalt fodspor og normalt er langt fjernt geografisk fra de samfund, de tjener, føler de samarbejdet med deres forhandlere udnytter forhandlernes overordnede forståelse af de enkelte markeder og forbrugerbase.

Small Business fordele

Vertikal co-op-reklame er gavnlig for små virksomheder, der forsøger at tøjle omkostninger, fordi det gør det muligt for virksomhederne enten at reducere deres nuværende annonceringsudgifter eller annoncere mere uden at bruge mere. Derudover kan annoncerne selv med en anden virksomhed bidrage til at fodre regningen. De eneste ulemper er, at leverandøren sandsynligvis vil bestemme formularen eller udseendet af annoncen, og hvordan dets mærke er afbildet.