Hvad er geografi i markedsføring?

Marketing geografiske områder involverer compartmentalization af forbrugermarkedet i mindre, mere håndterbare segmenter ved hjælp af geografisk placering som den vigtigste afgørende faktor. Der er mange andre måder at udføre den samme grundlæggende funktion af markedssegmentering, men geografiske foretrukne foretrækkes af mange virksomheder, der enten sælger generelle varer i stor skala eller værdier placeringen af ​​forbrugerne over nogen individuelle kriterier. Marketing geografiske anvendelser anvendes af virksomheder af alle størrelser, selv om der er forskelle i tilgang afhængigt af det omfattede område og målene i tankerne.

Begrundelse for segmentet efter geografiske forhold

Marketing strategier inddrage geografi som en måde at skabe mening for havet af forbrugere, der er markedspladsen. Virksomheder har typisk to retninger, når de bestemmer, hvordan man angriber et marked. De kan enten segmentere det ved demografiske forskelle som alder eller indkomst, eller de kan segmentere den på stedet ved hjælp af geografiske data. Geografi kræver langt mindre forskning og personlige data og kan udføres med lidt mere end et kort over det pågældende område, dog stort eller lille det kan være. For virksomheder, der sælger produkter, der ikke er rettet mod et bestemt og begrænset nichemarked, er en sådan generel division en acceptabel måde at justere marketingindsatsen, så de er mest effektive og effektive.

Indenlandsk

Geografi bruges af virksomheder til at markedsføre deres varer fra det lokale til det nationale niveau. Geografi kan bruges af lokale virksomheder til at bryde et enkelt kvarter ned ved værdien af ​​boliger, betalte ejendomsskatter eller eventuelle geografiske træk, som kan indikere forbrugernes interesse. For eksempel, hvis en bestemt by er opdelt i et havneområde og et indre område, kan markedsførere af varer som f.eks. Sejladsforsyninger eller dockebyggematerialer ønske at målrette mod en sektion og ikke den anden. På nationalt plan kan kulturelle præferencer og lige vejrmønstre komme i spil. Lad os sige, at et poolforsyningsfirma ønsker at markedsføre sine produkter over hele landet. Oddsen er, at der vil være mindre interesse for det regnfulde nordvest end over de sydlige stater. Denne type geografiske segmentering sparer penge og indsats, der kan føre til lidt, hvis nogen afkast af investeringen.

International

Når virksomheder går internationalt med deres marketingindsats, kan geografi pludselig springe til et andet komplikationsniveau. International markedsføring geografiske områder skal ikke kun tage højde for forskelle i vejr og kulturelle normer, men forskelle i sprog, produktleveringsnet, lokale love og regeringsstruktur, marketingkanaler og den overordnede anerkendelse af mærket. Når en geografisk tilgang anvendes internationalt eller globalt, bryder virksomhederne ofte ned hele markedet i segmenter, der ligner hinanden, ikke altid på stedet, men i sprog, kultur eller andre relevante afgørende faktorer. Derved bliver markedet mere håndterbart på makroniveau, mens specifikationerne kan håndteres af marketingmedarbejdere på stedet, der har mere adgang og er mere bekendt med de subtile forskelle, der kan eksistere på mikroniveau.

Problemer

Hovedproblemet med geografiske strategier er, at de har tendens til at være mere generelle end dem, der bruger specifikke og verificerbare personoplysninger til at bestemme forbrugernes interesse. En kunde, der tidligere har brugt dine ydelser, giver for eksempel et bedre marketingmål end en, der ikke har det. Geografi ignorerer faktorer som dette og baserer hver markedsføringsbeslutning kun på stedet. Denne tilgang kan vise sig mindre besværlig for markedsføreren at styre, men det omgår data, som kan bidrage til at skabe bedre afkast. Den bedst mulige situation kan være en kombination af specifikke demografiske data, segmenteret efter geografisk placering, der adresserer de mest sandsynlige kunder, samtidig med at markedsområdet deles i håndterbare dele.