Eksempler på forholdet mellem medier og reklame

Medierne defineres som kommunikationskilder, der når et bredt publikum, såsom radio, tv, magasiner og aviser. For små virksomheder er forbindelse med medierne ofte en primær måde at tiltrække kunder og udvikle et navn i branchen. Men sætningen "al reklame er god offentliggørelse" er ikke altid sandt i den lille erhvervsliv. Negative anmeldelser og dækning i medierne er til skade for en lille virksomhed og tager meget tid og penge at overvinde.

Typer af reklame

Reklame falder ind i to forskellige kategorier: betalt og tjent. Betalt reklame er simpelthen reklamer, som en virksomhed betaler for. Dette inkluderer annoncer på tv og radio og i blade og aviser, men da internettet overhaler traditionelle medieforretninger, omfatter det også pay-per-click-annoncer, søgemaskineoptimering og fremhævede annoncer på websteder som Facebook, YouTube og online-aviser og magasiner . Optjent reklame er en mere organisk form, der involverer mund til mund, forbrugeranmeldelser og ledige pladser med medier, f.eks. Stedet på et lokalt tv-nyhedsprogram eller nævnt i en avisartikel.

Positive virkninger af betalt reklame

Betalt reklame giver små virksomheder mulighed for at nå et stort publikum i løbet af kort tid. Ved at inkludere branding i reklamer, er virksomheden i stand til at inkludere en sætning eller et billede, der vil holde sig til forbrugerne og hjælpe dem med at huske virksomheden. Mange medier udfører deres egen forskning i forbindelse med demografi og hjælper virksomheder med at placere deres annoncer, hvor de vil nå forbrugerne, der mest sandsynligt vil være interesseret i produktet. For eksempel vil annoncer til et lille sminkeselskab ikke blive kørt i et forretningsmagasin eller under et nyhedsprogram.

Negative virkninger af betalt reklame

Betalt reklame er ofte dyrt og kan være en belastning på budgeten for en lille virksomhed, især hvis det ikke er effektivt at tiltrække forbrugerne. En effektiv betalt reklame skal også være mindeværdig for forbrugerne, så en annonce uden en fængsende sætning eller et billede, der stikker med forbrugerne, kunne være spild af reklamemidler, ligesom en annonce, der fremkalder negative følelser eller holdninger fra forbrugerne.

Positive virkninger af tjent reklame

Den bedste fordel ved optjent reklame er, at den er gratis. Forbrugerne spredes forretningsmæssigt navn med mund til mund, gennem sociale medier og ved at skrive anmeldelser eller blogge om forretning. Nogle små virksomheder bruger penge til at øge antallet af optjente reklamer gennem gratis prøver, specielle kampagner og usædvanlige salgsfremmende ideer, som forbrugerne sandsynligvis vil sprede og kan tiltrække medieopmærksomhed. Optjent reklame er også normalt garanteret at tiltrække et publikum, der vil være interesseret i virksomheden. Familiemedlemmer og venner deler forretningsoplysningerne med dem, de ved, vil sætte pris på det mest.

Negative virkninger af fortjent reklame

Virksomheder kan ofte ikke kontrollere hvad der siges om dem gennem fortjent reklame. Negative anmeldelser fra en forbruger, i en tv-rapport eller avis-kolonne kan skade forretninger i stedet for at hjælpe det. Publikum nået gennem optjent annoncering er ofte meget mindre end med betalt reklame. Selv med en Facebook-side tager det tid at bygge tilhængere.