Årsag Marketing Vs. Sponsorering

Fordi markedsføring skaber et ekstra niveau af brand loyalitet ved at give kunderne en ekstra grund til at støtte din virksomhed. Når du kommunikerer til kunderne om, hvordan din virksomhed bidrager til det fælles gode, skaber du en fælles følelse af formål, mens du brander dit firma som en bevidst, fremtidsrettet virksomhed. Sponsorering er en form for årsag til markedsføring, der involverer donation til en begivenhed eller organisation og modtager offentlig anerkendelse af dit bidrag, der forbinder dit firmanavn med årsagen.

Timing

En virksomhed, der lancerer en årsagskampagne, har en vis grad af kontrol over tidspunktet for forfremmelsen. For eksempel kan en fødevarevirksomhed markedsføre en plan om at skifte til økologiske ingredienser sammenfaldende med jordens dag. Denne virksomhed kan fremme sit engagement med denne årsag så ofte og så bredt som det vælger. I modsætning hertil er en virksomhed, der sponsorerer en begivenhed eller en virksomhed som et team, mindre kontrol over den salgsfremmende indsats, der forbinder sit navn med årsagen, fordi disse anerkendelser normalt stammer fra organisationen snarere end med donationsbranchen.

Effektivitet

Ifølge Cause Marketing Forum købte 47 procent af forbrugerne i 2012 mindst en gang om måneden et produkt, fordi dets mærke var justeret med en værdifuld årsag. Selvom markedsføringsindsatser som reklamer, der øger bevidstheden om virksomhedens miljøpraksis, har til formål at opfordre kunder til at købe produkter med det samme, kan sponsorering være mere rettet mod at skabe langsigtet opmærksomhed omkring et firmas brand. Begge tilgange bidrager i sidste ende til at øge salget, men effekten af ​​sponsor branding er sværere at måle.

Anvendelsesområde

Når din virksomhed lancerer en årsagskampagne, justerer du dig selv med en ide der er i overensstemmelse med din overordnede mission. For eksempel kan et firma, som sælger udendørs redskaber, involvere sig i en kampagne for at bevare vildmarksområder. Når du omfatter sponsorering som et element i din årsagskampagne, justerer du din virksomhed med en bestemt organisation, der deler dine mål. Sponsorering har et mere begrænset omfang end generel årsagsmarkedsføring, fordi det involverer målrettede bidrag, normalt øremærket til specifikke midler eller begivenheder.

Publikum

Medmindre din virksomhed sponsorerer en større global begivenhed som OL, vil sponsorering normalt nå en mere begrænset publikum end en generel årsag marketingkampagne. For eksempel kan opkrævning af penge til at hjælpe børn i nød, appellere til enhver, der bekymrer sig om trængende børn, mens sponsorering fra et grundskolebaseballhold vil tale direkte med forældre på den pågældende grundskole. Disse grundskoleforældre vil dog være særligt investeret i den virksomhed, der støtter dem specifikt.