Hvad er det sidste trin i implementering af en marketingplan?

En markedsføringsplan er en meget fleksibel type strategi, der er åben for et stort antal kommunikationsmuligheder, stilarter, toner og koncentrationer. Ikke desto mindre følger mange markedsføringsplaner de samme grundlæggende trin, der kræver, at marketingcheferne skal få adgang til markedsinformation, analysere værdien af ​​produkter, teste forskellige teknikker på fokusgrupper og håndtere mærket effektivt. I sidste ende står de fleste markedsføringsplaner over for testen, der ligner hinanden på tværs af strategier: den endelige gennemførelse og undersøgelse af planens virkninger.

Feedback

Den endelige fase i en markedsføringsplan gennemførelse indebærer at modtage feedback og data for at måle effektiviteten. Ingen markedsføringsplan bør betragtes som færdig, hvis virksomheden ikke har set på, hvor godt planen faktisk fungerede, og om der var bemærkelsesværdige ændringer. Måling af resultaterne af planen gør det muligt for virksomheden at direkte forbinde markedsplanen med effektive ændringer og skabe bedre marketingvalg i fremtiden. Sporing resultater er ofte en løbende proces, der kan vare længe efter planen er blevet udviklet.

Metoder

Normalt vil virksomheden vælge flere forskellige metoder til at spore succesen med en marketingplan. Sommetider for en simpel plan skal virksomheden kun følge salg. Men med flere produkter og mere komplekse markedsføringsindsatser vil selskabet ofte spore salget af individuelle enheder med annoncekoder. Til klientmarkedsføring bruges ofte opkaldsloger, svar og undersøgelser til at indsamle data. Radio tags kan hjælpe med at spore bevægelsen af ​​produkter i butikker og lagerstyringssystemer kan spore, når der købes høje mængder af produkter.

Analyse

Med de indsamlede data skal virksomheden derefter omhyggeligt analysere det. Ikke alle salgsændringer eller holdningsændringer kan være relateret til markedsføring. Kundetjeneste teknikker, markedskræfter og prisændringer har alle deres egen effekt på salget, så en ændring kan ikke være et direkte resultat af marketing. Dette er en af ​​grundene til, at undersøgelser er et værdifuldt redskab; de er ikke afhængige af salget. Markedsmæssige effekter kan heller ikke være øjeblikkelige, og resultaterne kan være kumulative, hvilket kræver mere langvarig analyse for at spore ændringer.

justeringer

Endelig vil virksomheden bruge resultaterne til at identificere de nødvendige tilpasninger af markedsplanen. Nogle gange er ændringer i distribution, opdateringsfrekvens eller meddelelsesfokus nok. Andre gange vil virksomheden begynde at arbejde på en helt ny markedsføringsplan baseret på resultaterne fra den gamle version.

Populære Indlæg