Hvilke udfordringer står et firma overfor, når der udvikles nye produkter i den globale økonomi?

Historisk skaber et firma et produkt til at opfylde et behov eller ønsker i sit umiddelbare marketingområde. Når virksomheden vokser, udvider den markedsføringsområdet, indtil produktet markedsføres nationalt. Når et produkt når national distribution, beslutter virksomheden typisk at enten ekspandere internationalt eller udvikle andre produkter og forblive en national distributør. Med væksten i den globale økonomi i de seneste år, opbygger selv opstart nu muligvis international distribution i deres oprindelige forretningsplaner. Virksomheder skal nu overveje udfordringerne ved international distribution i den første produktudviklingsproces.

Sociale udfordringer

Produkterne er udviklet til at opfylde et bestemt behov eller ønsker. Bare fordi vi har et behov eller ønsker i USA, betyder det ikke, at behovet eller vil være universelt. Forskellige lande er på forskellige stadier af økonomisk udvikling, og behovet eller ønsker vi har måske ikke har udviklet sig i nok andre lande til at skabe et levedygtigt målmarked. Andre lande har forskellige kulturer og forskellige fødevarepræferencer, plejevaner, boliger, rekreative muligheder, livsstil og tøj. Engelsktalende kan være få. Brandnavn må ikke oversættes korrekt. Lande må ikke have interesse for en bestemt vare eller tjeneste, der sælger godt i Amerika.

Tekniske udfordringer

Amerikanske virksomheder har gjort et godt stykke arbejde med at standardisere teknologien, men det har også andre lande, og disse standarder matcher ikke altid. Standard elektrisk spænding varierer fra land til land, så produkterne skal være konstrueret til at køre på forskellige spændinger, og de har brug for forskellige stik til at passe til forskellige beholdere. Lokalt vandtryk kan være anderledes. Bogstaver på drejeknapper, knapper, håndtag eller knapper skal muligvis være på forskellige sprog. Nogle bruger Fahrenheit systemer til at måle temperatur, mens andre bruger Celsius. Nogle bruger metriske målinger, mens nogle bruger andre målesystemer. Råvarer, der er tilgængelige i Amerika, er muligvis ikke tilgængelige i andre lande. Telefon-, radio-, tv- og internetudbyder signaler kan være helt forskellige fra land til land.

Juridiske og lovgivningsmæssige udfordringer

Nogle lande forbyder import af visse varer til beskyttelse af indenlandske industrier. Andre kan kræve, at regeringens godkendelse fungerer eller kræver, at du arbejder med lokale partnere. Varemærke-, ophavsret og patentbeskyttelseslovgivning kan være ikke-eksisterende. Forskellige miljøregler kan blive overholdt. Visse produkter kan blive afvist af politiske eller religiøse årsager. Tilladelser eller licenser kan være nødvendige for at udføre grundlæggende aktiviteter. Du må muligvis ikke overvinde nogle af disse udfordringer, så det er vigtigt at forstå dem, før du investerer ressourcer.

Distributionsudfordringer

I Amerika, hvis du kan få Wal-Mart og Target til at bære dit produkt, har du øjeblikkelig national distribution. De fleste andre lande har ikke den slags nationale distribution til rådighed for dem. Du skal arbejde med snesevis af regionale kæder, distributører og uafhængige butikker. Mange lande, som Indien, har store afgrænsede områder, der betjenes af tusindvis af små mor-og-pop-butikker eller detailvogne. Det kan være en reel udfordring at få dit produkt fra importdokumenterne til et sted, hvor en kunde kan købe den.

Salgsfremmende udfordringer

I Amerika har vi en række effektive metoder til at fremme et produkt og kommunikere med vores kunder. Vi kan bruge tv, radio, direct mail, magasiner, sociale medier, billboards, telemarketing og produktplacering i film. Mange andre lande har bare ikke disse salgsfremmende metoder, bestemt ikke i det omfang, vi har her. Du må muligvis bruge en græsrods tilgang, som er meget sværere. Derudover kan der være kulturelle begrænsninger. Vores kampagner har tendens til at have en seksuel orientering. Den smukke model som talsmand, skudt i svimlende badedragt eller med stødende halsringning, kan være tabu i mange virksomheder. Du kan finde ud af, at du skal bruge metoder, som du ikke har erfaring med. Det kan være nødvendigt at færdiggøre emballage eller reklamemateriale helt for meget.