Brug af Gestaltprocessen i Reklame

Annoncer tjener ét formål - opmuntrer kunderne til at købe den annoncerede vare eller tjenesteydelse. Gestalt-princippet, der er baseret i enkelhed, siger, at hele er større end summen af ​​dets dele. Markedsførere ved, at folk minder om, hvad de ser i langt højere procentdele end hvad de hører eller læser. Uanset om det er i en printannonce eller tv-reklame, skal seerne identificere og svare på det hele, huske det og ønske det.

Gestalt

Udviklet i pre-World World II Germany, er grundlæggerne af gestaltprincipper som en psykologisk teori Max Wertheimer, Kurt Koffka og Wolfgang Kohler. Disse principper omfatter mønstergenkendelse, således at folks tanker giver manglende detaljer i et mønster eller eliminerer detaljer, der ikke er nødvendige for mønsterets gennemførelse. Det giver seerne mulighed for at forbinde information i en bestemt stimulus. Gestalt indbefatter grupperingsprincipper - eller hvordan enkeltpersoner organiserer diskrete stimuli i grupper - samt kontekstprincipper - eller hvordan en bestemt kontekst bestemmer folks opfattelser.

Gestalt og Viewer

Annoncører, der bruger den grundlæggende gestaltproces i fjernsynsmediet, fokuserer på, hvordan seeren reagerer på hele meddelelsen - lyde, farver og forskellige billeder set i kommercielt. Svaret varierer fra seer til seer afhængigt af alder, følelsesmæssig baggrund, fysisk tilstand, uddannelsesniveau og social klasse. Hvordan individet reagerer er hans gestalt. Afhængigt af produktet eller tjenesten målretter annoncørerne meddelelsen til specifikke seer demografi, der deler fælles gestalt svar.

Lighedsprincip

Når du foretager en annoncekampagne, bruger marketingfolk gestaltprocessen, når du reducerer produktet til et grundlæggende designtema, logo eller slogan. Tænk på berømte linjer eller øjeblikkeligt genkendelige symboler, som f.eks. McDonalds gyldne buer. Dette symbol fremkalder hamburgere og pommes frites til alle, der er fjernt bekendt med reklame, selvom logoet selv ikke viser mad. Annoncører stræber efter individualitet ved markedsføring af produkter, så seeren eller kunden forveksler ikke deres produkt med en konkurrents genstand. Men under gestalt principper vil kunderne ikke forveksle helt forskellige produkter, såsom biler og mad, eller tøj og elektronik.

Opfattelse

I reklame er opfattelsen virkelighed. Annoncører, der bruger gestalt-principper, skal overveje, hvordan meddelelsen de bruger, opfattes af potentielle kunder, og hvordan denne meddelelse beder om handling - køb af produktet eller tjenesten. Medie- og reklamepersonale bruger gestaltteori til at skabe effektive måder at sælge produkter på, om de bruger billeder eller tænker på de mest fordelagtige former for distribution. At fastslå den overordnede succesrate ved brug af Gestalt-principperne er også baseret på enkelhed - salgsresultater.