Sådan skriver du en reklame situation analyse

En analyse af analysesituationer giver et overblik over en virksomheds image i forhold til lignende organisationer på markedet. En situationsanalyse oprettes normalt før en reklamekampagne. Denne undersøgelse giver ledere et præcist billede af forbrugernes opfattelse af både selskabet og dets konkurrenter. Ved at vurdere virksomhedens styrker og svagheder kan annoncørerne fokusere på spørgsmål og meddelelser, der vil resonere stærkt med deres kunders målgruppe.

1.

Giv et baggrundsoversigt over organisationens eller mærkeets produkter og tjenester samt de typer reklamer og medier, der bruges til at promovere dem til kunder og kundeemner. Inkluder tidligere begivenheder og markedsfaktorer, der hjalp med at forme virksomheden tidligere og aktiviteter, der potentielt kunne påvirke virksomheden i den nærmeste fremtid.

2.

Vurder produkt eller tjeneste, der annonceres. Tal om funktioner, der er blevet tilføjet og fjernet, eller blevet brugt på innovative og uventede måder. Bemærk, hvordan kunder og virksomheder opfatter produktet, og om det differentierer stærkt på markedet. Se på faktorer, herunder distribution, emballering og mærkning. Gennemgå tidligere kundeundersøgelser og feedback for at identificere potentielle egenskaber, problemer, fejl eller fejl, som kan rettes eller forbedres.

3.

Bestem de største konkurrenter. Inkluder direkte og indirekte konkurrenter inden for din produkt- eller servicekategori. Evaluer hver konkurrents brandstrategi, positionering, messaging og prissætning.

4.

Analyser aktuelle reklame- og mediestrategier, som du bruger til at promovere dine produkter og tjenester. Prøv at finde tilbagevendende temaer eller tendenser, der kan advare dig om, hvilke taktikker der fungerer, og som skal revideres.

5.

Træk sammen en profil på din målgruppe. Indsamle data, herunder husstandsindkomst, beskæftigelse, alder, etnicitet, geografisk placering og civilstand. Saml information om, hvordan forbrugerne bruger dine produkter. For eksempel forskning hvor og hvor ofte produkter anvendes. Filtrer disse oplysninger i den del af analysen, der måler mærkeværdi og loyalitet.

Ting, der er nødvendige

• Markeds- og virksomhedsforskning
• Ordbehandlingssoftware

Tips

• Når du skriver din situationsanalyse, skal du være koncis og udelade overflødige oplysninger. Skriv din annoncesituationsanalyse på en sådan måde, at en person, der ikke er en reklamestyring, hurtigt og nemt kan forstå dit dokuments mål.
• Brug diagrammer, grafer og billeder for at reducere ordlyd. Billeder kan også bruges til visuelt at illustrere komplekse tal og understøtte vigtige punkter.
• Fordi en væsentlig del af analysesituationsanalysen analyserer brandperspektiv og forbrugeradfærd, er det måske ikke nok at samle fakta og tal fra elektroniske databaser eller tidligere kilder. Overvej at oprette en kort online undersøgelse, der kan sendes ud til flere modtagere samtidigt. Online applikationer giver dig mulighed for ikke kun at spore svar, men også automatisk generere resultater i elektroniske rapporter.