Fem faser af den nye produktudviklingsproces

Det lille forretningsmiljø i dag er meget dynamisk og konkurrencedygtigt, og ny produktudvikling er en afgørende proces, hvis du vil overleve. For små virksomheder at modstå konkurrence fra multinationale virksomheder, skal de løbende opdatere deres produkter for at overholde de nuværende tendenser. Den nye produktudviklingsproces er den cyklus, som et nyt produkt skal gennemgå fra konceptualisering til den endelige introduktion til markedet.

Tip

• Fem faser styrer den nye produktudviklingsproces for små virksomheder: idégenerering, screening, konceptudvikling, produktudvikling og endelig kommercialisering.

Fase 1: Ideegenerering

Dette er den første fase, hvor en virksomhed kilder til ideer om et nyt produkt. Nogle af kilderne til nye produktideer omfatter erhvervskunder, konkurrenter, aviser, tidsskrifter, medarbejdere og leverandører. Små virksomheder kan være begrænset, når det kommer til teknisk forskningsbaseret idégenereringsteknik. Denne fase er afgørende, da den udgør grundlaget for alle de andre faser, de genererede ideer skal lede den overordnede proces med produktudvikling.

Fase to: Screening

De genererede ideer skal gennemgå en screeningsproces for at filtrere de levedygtige. Virksomheden søger udtalelser fra arbejdstagere, kunder og andre virksomheder for at undgå forfølgelse af dyre ufejlbare ideer. Eksterne industrifaktorer, der påvirker små virksomheder, såsom konkurrence, lovgivning og teknologiske ændringer, påvirker virksomhedens beslutningskriterier. Ved afslutningen af ​​screeningsprocessen forbliver virksomheden med kun få mulige ideer fra den store pulje, der genereres.

Fase tre: Konceptudvikling

Virksomheden foretager forskning for at finde ud af de potentielle omkostninger, indtægter og overskud som følge af produktet. Virksomheden foretager en SWOT-analyse for at identificere de stærke, svage muligheder og trusler, der findes på markedet. Markedsstrategien er udformet for at identificere produktets målgruppe, hvilket letter segmentering af produktets marked. Markedssegmentering er vigtig, da det gør det muligt for virksomheden at identificere sin niche. Den identificerede niche påvirker de fleste af markedsbeslutningerne.

Fase fire: Produktudvikling

Produktudvikling indebærer selve design og fremstilling af produktet. Udviklingen påbegyndes med fremstillingen af ​​en prototype, som letter markedsundersøgelsen. Baseret på resultaterne af testen beslutter virksomhedsejeren om, hvorvidt der skal udføres storskala produktion eller ej.

Fase fem: Kommercisering og afvikling

Gunstige resultater i udviklingsfasen forud for storskala produktion og kommercialisering. Her lancerer virksomheden sin kampagnekampagne for det nye produkt. Markedsundersøgelsen, der gennemføres under opfattelsen, påvirker tidspunktet og placeringen af ​​produktlanceringen.