Fast-Food Advertising Restriktioner i Amerika

Når børn ser tv-annoncer, der fremmer sukkerholdige korn, fede cheeseburgere eller salt pommes frites, har de ikke de oplysninger, der er nødvendige for at evaluere disse annoncer i kontekst. Ved at tage udsagnene i annoncerne for bogstaveligt talt, kan de spise for meget fastfood og blive overvægtige eller usunde. Annoncører kan hjælpe situationen ved at vedtage frivillige standarder, men regulering forbliver et kontroversielt emne.

Annoncer og fedme

I 2011 anmodede Federal Trade Commission kommentarer og udtalelser fra offentligheden om et foreslået sæt frivillige retningslinjer for fødevarereklamer rettet mod børn. Som svar har American Academy of Pediatrics udstedt et offentligt opkald for alle fastfoodannoncer, der skal forbydes fra fjernsyn, idet der hævdes tv-annoncer for fastfood er en vigtig årsag til fedme i barndommen. Mange lande regulerer eller endog forbyder reklame for fastfood til børn, men efter offentliggørelsen gør USA ikke det. Tidligere retsafgørelser tyder på, at eventuelle regler vil stå over for store udfordringer.

Central Hudson Test

Ved afgørelsen af, om en forordning om kommerciel tale er forfatningsmæssigt, anvender domstole en fire-trins test, kendt som Central Hudson-standarden, opkaldt efter det første tilfælde, hvor den blev brugt. Det første skridt er at spørge om annoncen er vildledende, og om den aktivitet, den fremmer, er lovlig i første omgang. Hvis en annonce blot siger at Joe's Burger Stand laver lækre pommes frites, passerer annoncen det første skridt. Det andet trin er at spørge, om regeringen har en gyldig grund til at regulere kommerciel tale i dette tilfælde. Fordi fastfood har været forbundet med barndommen fedme, kan en lov, der forbyder fastfood restauranter som Joe's Burger Stand fra reklame til børn, passere det andet trin.

Overdreven reguleringstest

Det tredje trin i Central Hudson testen er at spørge om forordningen vil have det ønskede resultat. Advokaterne for Joe's Burger Stand kan hævde barndommen fedme vil ikke blive sænket ved at forbyde en annonce til fastfood på et børneprogram, mens regeringen kunne argumentere for, at det ville. Det fjerde trin er at spørge, om forordningen er overdreven til formålet. Forordninger er ofte slået ned af domstolene på dette grundlag, fordi retten sætter en høj standard, når regeringen forsøger at regulere ellers beskyttet tale. Imidlertid er lignende regler for alkohol- og tobaksreklamer blevet opretholdt af domstolene. For at undgå risikoen for fremtidig regulering og kontroversen i forbindelse med markedsføring af potentielt usunde produkter til børn, kan virksomheder frivilligt vedtage de standarder, som FTC foreslår.

FTC standarder

Under FTC's foreslåede frivillige standarder skal enhver mad, der annonceres til børn, indeholde ingredienser, der fremmer sundhed som grøntsager, frisk frugt eller fuldkorn. De ville have brug for at bruge fedtfattige snarere end fuldmælk i produkter, der indeholder mælkeprodukter. De ville også nødt til at holde salt, sukker, transfedt og mættet fedt inden for sunde grænser. Restauranter, der markedsfører fastfood som en sjov behandler eller praktisk mulighed for voksne, kan udvikle nye produktlinjer til at markedsføre sunde fødevarer til børn.