Eksempler på semantik i reklame

Semantik er undersøgelsen af ​​betydningen bag ord og sætninger. Studiet af semantik fokuserer på, hvordan ord relaterer til hinanden og hvordan lytteren dekoder meddelelsen. Annoncører, der anvender semantik i deres meddelelser, skal være opmærksomme på, hvordan deres målgruppe vil fortolke slogans, billeder og annoncekopiering. Med fremkomsten af ​​online søgemaskiner kan marketingfolk også anvende semantik til at placere relevante annoncer i en brugers søgeresultater.

Kontekstuel reklame

Kontekstuel reklame gør det muligt for marketingfolk at oprette annoncer inden for rammerne af seerens indhold. Disse annoncer på websteder gør det muligt for annoncører at præsentere deres besked til seere, der læser informative artikler om et emne. For eksempel, hvis en seere besøger et websted, der beskriver trinene for at forhindre en invasion af hjemmet, placerer den kontekstuelle annoncør annoncer for tyverialarmer og hjemme-sikkerhedssystemer langs margenerne for at tiltrække kvalificerede potentielle kunder.

Semantisk reklame

Mens tidligere teknikker påberåbte at korrelere bestemte ord til annonceplacering, tager semantisk reklame også hensyn til disse ord. Semantisk søgeteknologi forbedrer nøjagtigheden og relevansen af ​​søgeresultaterne ved at fortolke seerens hensigt og den præcise betydning af sætninger. Et eksempel er, at en seer, der søger efter oplysninger om en Dodge Charger, vil blive præsenteret med annoncer til dele eller mekanik til den pågældende bil, og ikke med annoncer til San Diego Chargers fodboldhold.

Dynamisk annoncering

Dynamiske reklameteknikker anvender semantisk søgeteknologi til at opbygge interaktive annoncer, der indeholder oplysninger i realtid. Disse annoncer bruger typisk Adobe Flash-software til at vise iøjnefaldende grafik, fed lyd og hurtig animation. Når disse annoncer er forbundet til en database eller nyhedsfeed, kan de vise indhold, der giver rettidige opdateringer. Et eksempel på dynamisk indhold opstår, når en seer læser en artikel om en virksomheds lagerudsigter. Det dynamiske indhold kan vise selskabets nuværende aktiekurs og kursudviklingen.

Reklame inden for indhold

Mange websteder indeholder i dag links til annoncører inden for indholdet. Siden vil vise et hyperlinket ord i artiklen. Når brugeren svæver over ordet, vises yderligere annoncetekst og billeder i et pop op-vindue. For eksempel vil en seer, der læser en artikel om den nyeste smartphone-app, se et link i artiklen. Brugeren svæver over linket og ser en boks med tekst og billeder til den nyeste iPhone eller Android.