Virkningerne af forskellige farver på folks følelser i reklamer

Psykologer har teorier om, hvordan farve påvirker følelser. Og det gør også marketingfolk, hvorfor de vælger bestemte farver i reklame for at få forbrugerne til at købe varer og tjenesteydelser. Intet videnskabeligt bevis har vist at blå beroliger folk, for eksempel eller rød gør dem vred. Folk har også varierende farvepræferencer. Men teorier fortsætter med, hvordan farve påvirker forbrugeradfærd. Små virksomheder kan skabe særprægede billeder i reklamer, ligesom store virksomheder gør med primære farver - blå, rød, grøn og gul.

Farvepsykologi

Farves psykologi er teori-baseret og del mytiske refleksioner om følelsesmæssige og mentale virkninger af farve, både positive og negative. Blå, grønne, lilla og andre kolde toner antages generelt at skabe fredelige sindstilstande, mens rød, orange, gul og andre varme toner er forbundet med fysisk aktivitet og spænding. Coole farver er også forbundet med tristhed og aloofness og varme nuancer til aggression og træk. En undersøgelse om farve i markedsføring af Kissmetrics, et forbrugeradfærdspåvirkningsselskab, viser, at købere bruger visuelle stimulanter over lugt eller berøring for at gøre 93 procent af deres indkøb. Og farve er den største stimulator.

Blå

I erhvervslivet repræsenterer blå produktivitet, stabilitet og pålidelighed. Virksomhedslogoer vises i annoncer for mærkeigenkendelse. De mest genkendelige corporate symboler er ofte blå. Små virksomheder kan have de samme executive-suite-udseende mærker som Samsung, IBM, Intel, Boeing eller American Express med mellemstore til mørkeblå eller lilla logoer. Blå har stået for produktivitet og stabilitet siden oldtiden, da folk troede på, at den blå himmel var hjemsted for mytiske guder med særlige beskyttende kræfter.

Rød

Visual Impact, et Michigan-baseret reklame- og marketingfirma, identificerer rødt som den mest dynamiske farve på grund af dets livlighed og evne til at oprykke lidenskab og spænding. Restauranter og madproducenter bruger rødt og dets derivater, gul og orange, i deres annoncer for at stimulere sult. Farves psykologi associerer rødt med varme, komfort, kærlighed og romantik, som står for dets succesfulde brug i mad og rejseannoncer, der viser, at familier eller par har det sjovt. Røds forbindelse med intensitet, liv og blod gør den egnet som et universelt grafisk symbol for ild eller et fremtrædende logo til højt profilerede organisationer som Røde Kors eller Target.

Grøn

Farvepsykologi knytter sig grøn til følelser af fred, ligevægt, restaurering, balance og harmoni. Green fik et løft i reklamen fra den globale bevægelse for at beskytte miljøet. Virksomheder, der fremstiller eller bruger miljøvenlige produkter, eller som har vedtaget grøn forretningspraksis, bruger farven i reklame. Lysegrøn er et positivt symbol på miljøbevidsthed og stærkt annoncerede ferier som jul og St. Patrick's Day. Men dovne nuancer af grønne formidlinger stagnation, kedelig og kedsomhed i farvepsykologi.

Gul

Gul deler sult og intensitetskarakteristikker med rødt. Men glæde, optimisme og lykke betragtes som gule træk. Farvepsykologi svarer til gulens mindre positive kvaliteter med vrede, frustration og egoisme. Annoncører bruger gul til at fremme mad og andre produkter designet til at gøre folk lykkelige. Men videnskabeligt afspejler farven høje niveauer af lys, som kan overstimulere øjet og forårsage irritation, når det ses i annoncer.