Hvad er vertikal og horisontal reklame?

Lodret reklame appellerer til folk i en bestemt industri. Horisontal reklame er ikke begrænset til en enkelt industri, men er rettet mod folk i en lang række industrier og undertiden offentligheden. Det sigter mod at nå en bestemt demografisk eller flere demografi. Lodret reklame kan appellere til folk i forlagsbranchen, for eksempel, mens horisontal markedsføring kan appellere til administrerende direktører i alle brancher eller til folk i latinamerikanske arv.

Strategier for vertikal markedsføring

Hvis du tilbyder et produkt eller en tjeneste, der er nyttig for personer i en bestemt industri, skal du annoncere i publikationer og websteder, der er specifikke for den pågældende industri. Dette omfatter handelskunder samt eventuelle forbrugermagasiner på området. Reklame på handelsbegivenheder, skrive artikler eller en blog og deltage i begivenheder i feltet vil bygge din troværdighed såvel som eksponering. Onlineannoncering via et søgemaskine program som Googles kan også målrette industrimarkederne. Din fortrolighed med dit marked bør dog føre dig til at kontakte websteder direkte for at placere annoncer, der er målrettet mod deres læsere.

Strategier for horisontal markedsføring

Horisontale marketing teknikker omfatter at placere annoncer i almen interesse publikationer og andre former for medier som radio og tv-stationer. Reklame i generelle forretningspublikationer og websteder er også en horisontal marketing teknik. Reklame via søgemaskiner kan hjælpe dig med at nå et bredt generelt publikum med minimal indsats. Salg er dog det sande mærke for vellykket annoncering, ikke sidevisninger. Udarbejdelse af annoncer, der understreger forskellige aspekter af din virksomhed for forskellige læsere, kan vise sig at være mere effektive. Hvis du for eksempel laver brød, skal du understrege det sunde aspekt for familiepublikationer og gourmetaspektet for luksusmagasiner.

overlap

Du behøver ikke at vælge den ene eller den anden. Hvis du har erfaring inden for en industri, så du kan kaste dig selv som ekspert i den industri, kan din ekspertise også gavne mennesker i andre industrier. For eksempel, hvis du er en motiverende højttaler med stor erfaring i energibedrifter, ville du selvfølgelig målrette sig for dette område. Det betyder dog ikke, at du ikke kan markedsføre dig selv til andre forretningsområder, samt energirelaterede almennyttige organisationer og statslige organisationer.

Andre betydninger af "Horisontal" og "Vertikal" i Reklame

Vilkårene horisontal og vertikal reklame kan også referere til annonceplacering. Nogle annoncører mener, at annoncer, der udskrives lodret på en side, har mere effekt, især i forbindelse med websider. Men hvis du vil have, at kunderne skal se hele annoncen på én gang, i stedet for at rulle ned, fungerer det muligvis ikke med lange vertikale annoncer (se Referencer 3).