Hvad er virkningerne af ledelsens prisfastsættelses- og ikke-prisfastsættelsesstrategi?
Strategiske ledelsesbeslutninger kan have vidtrækkende virkninger på organisationen fra sine produkter og mærke anerkendelse til medarbejdere og andre interessenter. Beslutninger om ledelsens prisfastsættelse kan påvirke mærkeidentiteten og påvirke igen forbrugerne, der identificerer sig med selskabet og dets produkter. Derfor er visse ledelsesbeslutninger vedrørende produktprissætning kritiske, da de kan få en dramatisk indvirkning på virksomhedens præstationer.
Produktpriser
Beslutninger vedrørende produktpriser har en direkte indvirkning på produktplacering på markedet. Rigtigt eller ej, produkter, der prissættes mere aggressivt, opfattes ofte af kunder som værende af større kvalitet eller producerer en højere efterspørgsel og omvendt. På de fleste markeder er der levedygtige strategier for enten prisstrategi: højmargin, lavt volumen "premium" produktpositionering eller lavmargin, høj volumen dybt diskonteret "værdi" branding. Afhængigt af virksomhedens strategiske vision og brandhåndteringsprioriteter kan enten produktprisstrategi være effektiv på et bestemt marked.
Brand Identity
Brandidentitet er ledelsens forventede opfattelse af kvalitet og andre attributter i forbindelse med et produkt. Mærker kan identificeres på forskellige måder, herunder varemærker, farveskemaer, visse skrifttyper, proprietære designs eller symboler, der adskiller produktet fra andre på markedet. Prissætning og nonpricing beslutninger af ledelsen kan i høj grad påvirke brandidentitet på grund af den indbyrdes forbundne karakter af kundeperspektioner, produktpris, forbrugernes forventninger og den faktiske produktoplevelse. En forbrugers opfattelse af et mærke bør således ideelt sidestilles med den brandidentitet, som ledelsen har til hensigt, som formet af dens forskellige prisfastsættelses- og ikke-prisbeslutninger.
Markedsindtrængning
Strategiske prisfastsættelses- og afregningsbeslutninger kan have forskellige virkninger på markedsandele på kort og lang sigt. Umiddelbar, men flygtig markedsandel kan opnås ved at være en billigere leder for en bestemt produktkategori. Men ofte vil prisen alene ikke holde kundeloyalitet på lang sigt. Således vil positioneringsprodukter, der giver en bedre kundeoplevelse, have fordele ved viral peer-to-peer-markedsføring og opnå gentagelse af forretninger for en mere bæredygtig markedsposition.
Konkurrencedygtige omgivelser
På en konkurrencedygtig markedsplads bør ledelsen stræbe efter at differentiere sin produkt og mærke fra sin konkurrence. Generelt kan produktdifferentiering opnås ved at fremhæve særskilte produktegenskaber og attributter og ved markedsføring til bestemte kundememografier. På råvaremarkederne er kundens erfaring, produktkvalitet og pris imidlertid differentierende faktorer. Således kan proaktive markedsføringer og andre konkurrencedygtige beslutninger, der ikke er konkurrencedygtige, uanset markedsforholdene øge markedets styrke og ledende prisfastsættelse ved at skabe og stimulere forbrugernes efterspørgsel.
Populære Indlæg
På et grundlæggende niveau handler menneskelige ressourcer om at rekruttere, ansætte og styre medarbejdere. Et effektivt menneskesystem indebærer imidlertid mange flere aspekter af organisationen, herunder organisatorisk kultur og sikring af sundhed og sikkerhed. Med forståelse for disse komponenter i et HR-styringssystem kan virksomhedsejere og ledere effektivt strukturere deres forretningsprocesser. Org
Læs Mere
Udvikling af en personalepolitik kan være en skræmmende opgave, men medarbejdere er en organisations største ressource og er værd at gøre. Heldigvis findes der masser af ressourcer for at hjælpe enhver HR-leder. Forskellige kategorier kan bruges til at opdele de tilsyneladende uendelige faktorer, der er forbundet med menneskelige ressourcer. Komm
Læs Mere
Flatbedscannere er det mest almindelige valg for forbrugere, der har brug for at digitalisere gamle bøger og fotografier, illustrationer og andre uigennemsigtige genstande, som du bruger i din virksomhed til at producere publikationer, formularer eller flyers. Disse enheder har et relativt stort skrivebordsfod, men de kan digitalisere næsten ethvert objekt mindre end scanningsfladen.
Læs Mere
Store virksomheder bruger hvert år millioner af dollars på reklame og markedsføring og søger at udvikle kampagner, der skaber køberens vanvittighed for produkter eller tjenester. Generelt er der en positiv effekt for virksomheder, der reklamerer og foretager kampagner. Men virksomhedsejere bør altid overvåge resultaterne for at foretage tilpasninger, hvis det er nødvendigt. Etable
Læs Mere
SonicWALL markedsfører flere versioner af sit populære internet sikkerhedsapparat, men alle giver en flerlags tilgang til sikkerhed for at give solid beskyttelse til dine computere og data. SonicWALLs funktionssuite omfatter beskyttelse mod malware, indbrudsdetektering og forebyggelse og dyb pakkeinspektion.
Læs Mere