Globale produkt- og markedsføringsstrategier

Virksomheder udvikler marketingstrategier for at opbygge en loyal kundebase, opbygge relationer med disse kunder og skabe værdi for kunden. Effektive produkt- og markedsføringsstrategier er afgørende for at sikre, at dit produkt er let tilgængeligt på det globale marked. Særlige overvejelser er nødvendige ved markedsføring til globale kunder som internationale spørgsmål vedrørende teknologi, transport og regulering.

Udvidelse

En lige produktudvidelse præsenterer dit produkt til en global markedsplads uden ændringer. Nogle produkter er globalt kendt og behøver ingen yderligere produkt- eller forfremmelsesændringer. Folk ønsker produktet på globalt plan, og når det er gjort tilgængeligt for dem, købes det uden at skulle oprette yderligere markedsførings- eller salgsstrategier.

Tilpasning

Produktions- og salgsfremmende tilpasningsstrategier anvendes på et globalt marked for et produkt, der kan være populært, men skal tilpasses for at imødekomme lokal told og efterspørgsel. For eksempel kan kunder i mindre velhavende lande have brug for et produkt af tilsvarende kvalitet, der er nedskaleret for at være mere overkommelig at købe. Teknologiske produkter skal ændres for at opfylde det specifikke sprog i det land, der markedsføres.

Opfindelse

En anden produkt- og forfremmelsesstrategi er at opfinde et nyt produkt for at imødekomme behovene i et bestemt land. For eksempel kan forbrugere i overfyldte pendlingsvilkår have brug for et bærbar produkt, som bedre passer til deres rejsesituation, en mere kompakt version af den typiske bærbare computer. Denne strategi kunne også tage form af at genopfinde et populært produkt for at imødekomme behovene i et bestemt land eller en verdensregion.

Prissætning Overvejelser

Globale produkt- og salgsstrategier skal tage hensyn til de økonomiske forhold i det land, hvor produkter introduceres. For eksempel kan en pris, der kan diskonteres i USA, betragtes som for høj til fattige lande eller måske ikke høj nok i rige lande. For at bekæmpe priserne er for høje i mindre velhavende lande, kunne et firma lave en mindre eller mindre kompleks version til en lavere pris.