Sådan skriver du en rapport om en reklamekampagne

Reklamekampagner fremmer typisk et produkt eller en tjeneste. For eksempel introducerer en national bilproducent en ny køretøjsmodel med printannoncer i aviser og blade. Virksomheden kan også placere grafikrige annoncer på websteder for at nå frem til bilens målmarked. Denne kombinerede medieblitz producerer generelt mere ønskelige resultater end lejlighedsvise annoncer uden en central strategi. Denne bilproducent eller enhver virksomhed, der sælger et produkt eller en tjeneste, evaluerer sin kampagnes effektivitet ud fra bestemte kriterier. En skriftlig rapport giver en objektiv kampagneanalyse, fremhæver gunstige resultater og identificerer områder, hvor reklamestrategijusteringer er passende.

1.

Sammendrag reklamekampagnens mål. Gentag et eller flere konkrete resultater, du ønskede at opnå fra annoncekampagnen. For eksempel kan en detailvirksomhed øge salget med 10 procent efter kampagnens slutning. En restaurant ejer kan ønske at øge sin daglige kundeantal inden for en bestemt dato og måske øge det beløb, hver kunde bruger. Når man angiver et mål i beton, kan målbare termer bestemme, hvornår man har nået målet.

2.

Beskriv det konkurrencedygtige landskab under kampagnen. Forstå, at du ikke har gennemført din reklamekampagne i et vakuum. Mens du har kørt dine målrettet annoncer, har dine konkurrenter gennemført deres egne strategier. For eksempel kan en konkurrent have modvirket din 10 procent butikskupon med en rabatkupon på 20 procent. En restaurant ejer happy hour specials kan have ansporet en konkurrent til at rulle ud en helt ny happy hour menu. Skriv hver konkurrents annoncerings- og markedsføringsaktiviteter i løbet af din kampagneperiode, og diskuter, hvordan disse strategier har påvirket din virksomhed.

3.

Illustrer kampagnens konkrete resultater. Brug salgstal, regnearkbaserede grafer eller anden grafik til objektivt at præsentere resultaterne. Analyser også de varierede mediers effektivitet. Hvis du f.eks. Ejer en autoforhandler, vil du gerne vide, hvordan den nationale bilproducentens annoncekampagne har påvirket dine salgsresultater i kampagneperioden. En simpel metode er at bede showroom-kunder, hvordan de lærte om det nye køretøj. Brug andre sporingsmetoder, som f.eks. Forskellige annoncekategorier til forskellige annoncer og forskellige annoncemængder og internetannoncer. Kombiner dine data med relevant statistik fra producenten.

4.

Diskuter anbefalinger til fremtidige kampagner. Sammendrag annoncekampagnekomponenter, der producerede dine ønskede resultater. Vis for eksempel hvordan bærbare elektroniske enhedsannoncer tiltrak et yngre målmarked. Desuden præsentere de kampagnetaktik, der ikke opfyldte dine forventninger eller endog mislykkedes miserably. Vis eksempelvis, hvordan en reklamekampagnes køretøj ikke producerede tilstrækkeligt salg, fordi dette markedssegment allerede var mættet med konkurrenters køretøjer. Analyser information om produktets markedsposition, og forklar hvordan denne position forventes at ændre sig. Liste anbefalinger for at forbedre din næste annoncekampagnes chancer for succes.