Sådan skriver du et Reklame Script

Formålet med et reklameskript er at give den kommercielle producent den kopi, der er nødvendig for at sælge et produkt eller en tjenesteydelse. God kopi får forbrugernes opmærksomhed, bygger mærkeigenkendelse og opfordrer publikum til at købe det annoncerede produkt eller service. De fleste annoncer er korte - omkring 15 til 30 sekunder. Når du skriver et reklameskript, har du ikke meget tid til at hakke ord.

Gennemgå virksomhedens mission

Alt, hvad en virksomhed gør, kommer tilbage til dets mission og dets kulturelle mærke. Tag et øjeblik til at gennemgå missionerklæringen for at sikre, at de begreber du opretter ikke går imod virksomhedskulturen. En reklame for Club Med er meget forskellig fra en kommerciel til en Disney Vacation Cruise.

Hvad laver konkurrencen?

Holder en puls på hvad konkurrencen gør, så du kan se, hvad du kan lide og ikke kan lide for lignende typer produkter. Hvis du ser bilforhandlere reklamer, vil du se en række annoncer - hele vejen fra skøre, off-beat tegn, der gør vanvittige tilbud til oprigtige familier - ønsker at byde dig velkommen med åbne arme og et lyst smil i deres familie. Tag et kig på, hvad alle andre gør for at afgøre, om du vil gøre noget lignende eller helt anderledes.

Tal til din målgruppe

Talende til dit publikum betyder at bruge sprog, de forstår og forventer at høre. En kommerciel forsøger at sælge en babybarn til nye mødre bruger venligt sprog og fokusere ord, der fremkalder følelser af kærlighed, beskyttelse og glæde. En reklame for en personskade advokat bruger sprog, der fremkalder frygt og smerte og søgen efter tilbagebetaling. Tonen, sammen med de følelsesmæssige tegn, er grundlaget for at få forbrugerne til at handle.

Hold det simpelt

Du har kun få sekunder til at få og holde publikums opmærksomhed. Kom ikke ind i komplicerede emner. Du skal blot undersøge, hvorfor folk ønsker eller har brug for produktet eller tjenesten og derefter fokusere på det. Hold alle funktioner korte og sørg for, at de er oprettet i letforståeligt sprog.

Skriften skal også indeholde de grundlæggende elementer i annoncens visuelle komponenter. Dette omfatter produktet, skuespillerne (eller voice over) og enhver baggrund eller sceneri, som kommercielt omfatter.

Udkast og revision

Selv om du vil holde tingene simple, skal du ikke fokusere på kortfattet indhold i det oprindelige udkast. Få alle ideerne ud og på papir. Når du har det, skal du omskrive ting, indtil det er klart og kortfattet. Fokus på følelsesmæssige ord og fængslende taglines. Sørg for, at kopien adresserer, hvorfor annoncen er skrevet, og hvad virksomheden ønsker at opnå.

Glem ikke Call-to-Action

Hver reklame skal have en call-to-action (CTA), der beder publikum om at ringe til mere information eller at købe produktet. CTA skaber haster for at gribe ind. En CTA skal siges, men det kan også overlejres som en grafik under den kommercielle.