Sådan vurderer du en annonce

For mange virksomheder hjælper reklame med at inddrage nye kunder og opbygge brandstyrke. Reklamerummet kan være dyrt; Før du sender en annonce ud til distribution, vurder den omhyggeligt for at sikre, at du bruger din annonce budget klogt. Selvom du ikke er en reklameprofessor, kan du bedømme egnetheden af ​​et annoncekoncept baseret på målene for din virksomhed og formålet med kampagnen.

1.

Bestem, hvorvidt annoncen opfylder sit forretningsformål. Gennemgå indholdet og mål det mod målene for reklamekampagnen: For eksempel at fremme en ny produktlinje, genoplive mærket eller forvalte et PR-problem. Klarhed er nøglen. Hvis annoncens besked er forvirrende eller vag, vil den ikke være så effektiv. Sørg for, at annoncen er pareret til den enkleste ide muligt for at sikre, at den er mindeværdig og let at forstå.

2.

Identificer målgruppen og mål annonceindholdet mod seernes behov. Sørg for, at sprog, jargon, tone og længde passer til temperamentet og vanerne hos lytterne. Hvis du er markedsføring til børn, kan f.eks. Komplicerede ord og lange taler måske ikke være lige så effektive som kort kopi og dristige billeder. Hvis publikum er meget teknisk eller meget specifik, skal du medtage repræsentative kunder for at få deres reaktion.

3.

Se eller læs annoncen og sammenligne den med de andre meddelelser, dine publikum får fra konkurrenter og andre virksomheder. Se nøje på konkurrenter, der reklamerer for lignende produkter; hvis din annonce ikke holder sin egen, kan det have brug for mere drama eller ændringer i design og besked. Annoncen skal præsentere dit unikke salgsargument på en måde, som adskiller det fra alle andre.

4.

Vurdere udformningen af ​​annoncen. Kontroller, at de visuelle elementer i annoncen stemmer overens med den samlede besked og tone; for mange forskellige retninger kan forvirre kunderne og gøre det svært at huske meddelelsen. Hvis du bruger fed kopi og en stærk besked, skal du f.eks. Bruge slående visuel grafik. Test reklamen på en fokusgruppe og måle deres reaktioner. Sterke reaktioner, både positive og negative, kan oversættes til en kraftig indvirkning.

5.

Spørg fremskridtene i annoncen, når den er blevet distribueret. Bemærk salg før, under og i en eller to måneder efter lanceringen af ​​en ny annoncekampagne og se efter stigninger. Mål webtrafik, især hvis du bruger onlineannoncer; Brug et analyseprogram til at se, hvor besøgende kommer fra for at se, om dine annoncer har indflydelse. Spørg nye kunder, hvor de hørte om din virksomhed, enten via en onlinetjeneste, en papirformular eller personligt. Hvis din annonce er målrettet mod et bestemt produkt, skal du holde øje med eventuelle ændringer i salget. Højere salg, øgede kundeforespørgsler eller større webtrafiknumre kan tyde på et positivt svar på en annonce.