Hvordan påvirker elementer af et markedsmiljø markedsføring beslutningstagning?

Markedsmiljøet er alt, hvad din virksomhed skal tage i betragtning, når man udvikler og præsenterer et nyt produkt. Elementerne i et marketingmiljø omfatter, men er ikke begrænset til, kundernes skiftende præferencer, din konkurrence, det juridiske, politiske og lovgivningsmæssige miljø, dine egne ressourcer og budget, aktuelle tendenser og den samlede økonomi. Alle disse elementer påvirker dine markedsføringsbeslutninger - eller i det mindste de bør, fordi de alle påvirker dine kundeemner.

Smager og tendenser

For at være vellykket bør en markedsføringsplan fokusere på forbrugernes præferencer og aktuelle markedstendenser. For eksempel har mange store detailhandlere besluttet at tilpasse sig forbrugernes øgede entusiasme for sociale medier ved at etablere corporate Twitter-konti og åbne online butikfronter i Facebook. Forbrugerne behøver ikke længere at besøge en detailhandlers hovedwebsted for at købe; nogle platforme giver dem mulighed for at købe uden at have forladt Facebook. Virksomheder, der ikke tager højde for de store tendenser, kan få deres salg bremset bag konkurrenterne.

Budget og økonomi

Dit budget har tydeligvis en rolle i dine marketingbeslutninger. Det dikterer, hvor meget reklame du køber, og hvor du har råd til at placere det. Den overordnede økonomi har også en stor indflydelse på dine marketingbeslutninger. Hvis du markedsfører i en økonomi, vil dine forbrugere ikke være villige til at betale en præmie for dit produkt, og din reklame skal nok påpege, at produktet sparer dine kunder penge, koster mindre end din konkurrents produkt eller varer en lang tid og er derfor en god værdi. I en stærk økonomi vil din strategi sandsynligvis ændre sig. Du kan opkræve mere, og din annoncebesked kan understrege fornøjelsen eller bekvemmeligheden, som dit produkt tilbyder dine kunder.

konkurrenter

Fornuftige markedsføringsbeslutninger skal have betydning for konkurrenterne - hvor mange du har, og hvor gode de er til, hvad de gør, vil påvirke dine marketingplaner. Hvis dine konkurrenter f.eks. Kan tilbyde deres produkt til en meget lavere pris end din, skal din marketingstrategi understrege, at dit produkt er af højere kvalitet, at din garanti er bedre, eller at dit produkt varer længere. Hvis du har få eller ingen lokale konkurrenter, er du fri til at ekspandere til nye markeder. Du kan vælge at sende din annonce på en spansk-tv-station, for eksempel.

Juridisk og politisk

Ændringer i det politiske og juridiske miljø kan begrænse eller endda afslutte visse markedsføringsaktiviteter. Tobaksindustrien er en sag herom. Den amerikanske regering har først bemyndiget cigaret advarselsetiketter i 1965, og som bevis for cigaretternes skadelige sundhedsmæssige virkninger voksede, kæmpede det tobaksindustrien mere og mere kraftigt. Disse kampe kulminerede i passagen af ​​en lov fra 2009, der gav den føderale regering bemyndigelsen til at regulere tobak, som også omfatter markedsføring og mærkning. Før du tilbyder et produkt, bør du overveje, om det er en kandidat til juridiske eller lovmæssige problemer.