Målene for værdibaseret markedsføring
Ved salg af produkter eller tjenester er værdibaseret markedsføring en appel til kundens værdier og etik. Det skifter markedsføring fra en produktcentrisk tilgang til en kundeorienteret. En virksomheds annoncering og salgsfremmende foranstaltninger til sine kunder udtrykker sine værdier som en del af dets kernebrandsmeddelelse. Værdibaseret markedsføring kan også medføre at inddrage kundernes værdier i den måde produkter eller tjenester markedsføres på.
Kunden i centrum
Værdibaseret markedsføring er undertiden påbegyndt på grund af eksterne ændringer i kundernes holdninger. For eksempel ændrede Kraft Foods, Inc,, sin reklame, da markedsundersøgelser afslørede et skifte i forbrugerudtalelser i forbindelse med direkte kampagner af junkfood til børn. Krafts kundeorienterede marketingmål fører til at ændre sin markedsføringsstrategi. "Vores forhold til forbrugere handler om tillid. Hvis du ikke er i overensstemmelse med samfundet, og du bliver ude af trit med det, vil du ødelægge aktionærværdi, "sagde Robert K. Deromedi, Kraft's CEO, i en CreditUnions.com artikel.
Socialt ansvar
En organisations virksomhedserklæring kan udtrykkeligt indeholde værdibaserede mål. For eksempel udtrykte Ben & Jerrys iscrisvirksomhed sin virksomhedsvision i en af sine 2000 rapporter som følger: "inden for både vores indenlandske og internationale handel fortsætter vi med at søge fremadrettede, værdidrevne strategier og virksomhedspraksis, som kan integreres i hele virksomhedens interne forretningsaktiviteter samt spille en central rolle i vores eksterne relationer. " Dets mål omfattede initiativer relateret til økonomisk og social retfærdighed, eliminering af negativ miljøpåvirkning og øget generøsitet over for de samfund, hvor den driver forretning.
Business Alliances
Et selskab kan muligvis bruge forretningsmæssige alliancer til at hjælpe med at nå sine værdibaserede mål. Dette er særligt effektivt, når alliancer vedrører levering af værdi for at hjælpe samfund. For eksempel udviklede WESTconsin Credit Union, en finansiel institution i Wisconsin, en strategisk forretningsalliance med autoforhandlere til at udvikle et auto-assistanceprogram, der i sidste ende hjalp mere end 100 lavindkomst, hvor enlige forældre købte biler.
Kundeværdier
En vigtig del af udviklingen af værdibaserede strategier er at opdage, hvad kunderne værdsætter. Der skal lægges vægt på kvantitative data, der rapporterer kundepræferencer. Kvalitativ forskning, såsom undersøgelser og fokusgrupper, kan også give vigtige indsigt i kundeværdier. Et selskab kan derefter udvikle en værdibaseret markedsføringsstrategi ved hjælp af visionen og missionserklæringerne som køretøjer til artikulering af kundeorienterede mål og målsætninger.
Populære Indlæg
Et bevis for belægning er et dokument udstedt af byer, townships og andre lokale myndigheder, der attesterer en bygning eller hus er sikkert for beboere. Virksomheder er normalt forpligtet til at få et bevis for belægning, før de åbner deres døre for offentligheden. Enhver person, der åbner et forretningssted uden et beboelsesbevis, kan blive underlagt de sanktioner, der er fastsat af deres lokale myndighed. Sæt b
Læs Mere
Fundraising er en effektiv metode til økonomisk støtte til en organisation eller velgørenhed; det kan også bruges som et redskab til at inspirere samfundsinddragelse. Observationer af individuelle talenter, kommende samfundshændelser eller personlig livsstil kan bidrage til at inspirere fundraising ideer. Det
Læs Mere
Virksomheder anvender årsregnskaber - resultatopgørelser, balancer og pengestrømsopgørelser - til at spore og vurdere deres operationelle og økonomiske resultater. Ifølge en undersøgelse administreret af det amerikanske institut for CPA'er i 2009 brugte kun fem ud af 500 virksomheder den direkte metode til at udarbejde deres pengestrømsopgørelser. Dette s
Læs Mere
Uønsket valg er processen med at træffe en beslutning uden at have al den nødvendige viden. Det er et udtryk, der almindeligvis anvendes i forsikringsbranchen, når ansøgere tilbageholder oplysninger fra et forsikringsselskab for at få en lavere præmie med større dækning. Enhver industri kan dog opleve negativ udvælgelse; Beskyt virksomhedens interesser ved at identificere situationer, der kan resultere i ugunstigt udvalg. Aktiekøb
Læs Mere
Når lønninger eller arbejdskraftudgifter overstiger ledelsens forventninger, kaldes de ugunstige arbejdskursafvigelser. Disse kan have flere virkninger på en virksomhed, herunder skabelse af pengestrømsproblemer, der påvirker rentabiliteten negativt og forårsager, at udgiftsbaserede bonusser ikke betales til ledelsen. Det
Læs Mere