Franchising vs Licensing

De grundlæggende skridt i at starte enhver virksomhed er at definere et behov og derefter finde et produkt, der imødekommer behovet på en måde, som din virksomhed kan tjene penge på. Hvis du ikke ejer et produkt, kan du måske "leje" en og omvendt, hvis du har et produkt, men ikke er interesseret i at sælge det, kan du finde nogen, der ønsker at leje eller licensere brugen. En anden mulighed for at starte en virksomhed er franchising, hvor du køber retten til at bruge et koncept eller et firmanavn.

Overvejelser

Den første overvejelse, når du tænker på franchising og licensiering, er din frihed til at markedsføre efter eget ønske, og at kombinere produkttilbud for at imødekomme dine kunders krav. En licensaftale er typisk endelige på sigt og, som enhver kontrakt, underlagt revision og fornyelse.

En franchiseaftale, der er mere restriktiv for aktiviteter, er mere permanent og bygger værdi, som franchisetageren kan bruge til deres fordel. Enten strategi kan understøtte en levedygtig forretningsmodel med den rigtige analyse og implementering.

Licensing

Licensiering har typisk at gøre med intellektuel ejendomsret. Dette kan være alt fra tekst og musik til en sang, en opskrift, et mærke navn, et logo eller et organisatorisk navn som et professionelt sportshold navn. Ejere af disse ejendomme er ofte ikke aktivt involveret i salg af individuelle varer, da de underskriver kontrakter med forskellige virksomheder, der vil fremstille og sælge varer, der anvender den intellektuelle ejendomsret.

Franchising

Indkøb af en franchise er i det væsentlige en licens til at bruge et koncept snarere end et enkelt produkt eller intellektuel ejendomsret. Det vil generelt indebære et indledende gebyr og løbende royalties eller franchiseafgifter til støtte for moderselskabet. Licensering af den intellektuelle ejendomsret er inkluderet i franchisen, men det kommer også med en hel forretningsmodel, træning, reklame og administrativ støtte. Ofte køber franchisetagere fra en enkelt leverandør for at opretholde kvalitet og konsistens. Bemærkelsesværdige franchiser er 7-Eleven convenience stores og McDonald's. En franchise giver dig generelt ret til at åbne et bestemt antal butikker i et veldefineret geografisk område.

Fundamentals

En licens, som du køber, vil tjene dig penge, så længe kontrakten er i kraft. Opbygning af en virksomhed på grundlag af en enkelt licens er en fatal fejl, fordi hvis licensgiveren ophæver autoriteten, er du ude af drift. En franchise er på den anden side noget, du ejer, så længe du opfylder kravene i franchiseaftalen. Hvis du beslutter dig for at gå på pension, med forbehold af franchisegiverens godkendelse, kan du sælge franchisen for et beløb, der repræsenterer den værdi, din indsats har bygget.

Endelig analyse

At eje en licens til at sælge andres ejendom kan danne grundlaget for et lukrativt forretningsprojekt, så længe du forstår den endelige karakter af sådanne aftaler og afdækker din indsats ved at diversificere dine interesser. Franchising repræsenterer derimod en struktureret tilgang, der kræver meget større kapital til at starte, men giver dig mulighed for at opbygge værdi i din kontrakt, der har en efterfølgende fordel for dig og dine arvinger.