Faktorer der påvirker et reklamebudget

Et virksomheds annonceringsbudget er det beløb, som det afsættes specifikt til investering i betalt placering af annoncebeskeder via medier. En række faktorer påvirker et virksomheds annoncebudget, herunder dets overordnede opfattelse af reklamemæssige, monetære ressourcer og markedsforhold.

Visning af reklame

En af de væsentligste virkninger på et annoncebudget er værdien af ​​virksomhedens leders rolle som reklame. I nogle virksomheder betragtes reklame som en nødvendig udgift. Det betyder, at ledere erkender behovet for at kommunikere med kunder om produkter og tjenester, men ønsker at holde omkostningerne til et minimum. Hvis virksomheden kæmper, vil reklamefonde sandsynligvis blive skåret ned. Et modsat synspunkt er, at reklame er en investering, der betaler udbytte, når det er effektivt. Pro-reklame ledere har tendens til at lægge større vægt - og penge - i reklame og opretholde forståelse for dens betydning, selv i hårde tider.

Budgeteringsmetode

Virksomheder bruger en bred vifte af metoder til at indstille et annoncebudget. Procentandelen af ​​salg er temmelig almindelig. Det er her, hvor du simpelthen allokerer en fast procentdel, f.eks. 3 til 5 procent, af det nuværende års omsætning til næste års annoncebudget. I dette tilfælde svinger budgettet normalt med salget. Du kan også budgetere ud fra en konkurrencedygtig paritet, hvilket betyder, at dit budget stort set er bundet til konkurrenter og deres udgifter. Nogle virksomheder investerer stærkt i reklame for at opnå stærke salgsmål.

overkommelighed

Det beløb, som din virksomhed skal arbejde med, påvirker naturligvis det beløb, du kan sætte i et annoncebudget. En lille virksomhed, der tjener 100.000 dollars om året i fortjeneste, har i sig selv et mindre annoncebudget end en indtjeningsvirksomhed på flere millioner dollar. Nogle små virksomhedsejere tildeler blot $ 2.000 til $ 5.000 om året mod reklame. Andre har ikke engang et formelt budget. De køber reklame inkrementalt for at opfylde kortsigtede mål eller ude af en følelse af nødvendighed for regelmæssigt at annoncere.

Virksomhedssituation

Flere firma- og produktrelaterede faktorer påvirker også annoncens budget. Et nyt selskab kan investere mere i første omgang end en etableret virksomhed af samme størrelse, der tiltrækker et kundebase eller introducerer nye produkter. Virksomheder med dyrere eller stærkt differentierede produkter kan også have højere budgetter end dem med prisdrevne produkter på grund af det større behov for at sælge fordele og værdi. Større markedsstørrelser og flere konkurrenter til at håndtere kan også bidrage til højere annoncebudgetter, fordi du skal nå flere mennesker og konkurrere mod flere virksomheder eller produkter.