Eksterne variabler, der påvirker marketingplaner

En stor del af arbejdet går ud på at skabe en marketingplan for din virksomhed. Du undersøger interesserne for dit målmarked, studerer aktuelle markedsføringstendenser og bruger tid på at udvikle innovative måder at sælge dine produkter på. Desværre, selv efter at have gjort alt dette arbejde, kan der stadig kræves justeringer. Eksterne variabler spiller en stor rolle i succesen med en markedsføringsstrategi. På grund af omstændigheder uden for din kontrol må visse taktikker måske blive forfinet, omstruktureret eller helt opgivet.

Nye Konkurrenter i Byen

Hvis en ny konkurrent kommer til byen, skal du muligvis tilpasse din marketingplan til at være mere konkurrencedygtig. Hvis konkurrencen tilbyder lavere priser, bedre funktioner eller andet, der får deres produkter til at blive mere populære, skal du reagere. Hvis en ny sandwichbutik f.eks. Åbner en blok fra en eksisterende bistro, der sælger lignende fødevarer, vil det forstyrre markedsplanen for den etablerede restaurant. Bistroen må muligvis tilpasse sin markedsføringsstrategi til at konkurrere med den nye sandwichbutik.

Opdateringer til teknologi

Teknologien udvikler sig konstant. Når der sker store ændringer, som f.eks. Oprettelsen af ​​populære nye sociale medieplatforme, skal du muligvis omarbejde din marketingplan for at holde din strategi relevant. Kunder forventer, at du holder op med de nyeste tekniske opdateringer. Hvis du slår bagud, kan du garantere dine konkurrenter vil afhente din slaphed. For eksempel måtte mange virksomheder tilpasse deres markedsføringsplaner til at indarbejde mobile enheder, da de indså, at deres kunder brugte disse som deres primære metode til at få adgang til internettet.

Opdateringer til regler og krav

Hvis din virksomhed er på et højt reguleret område som sundhedspleje eller finansiering, skal du muligvis opdatere din marketingplan for at opfylde nye regler. Selvom en bestemt strategi eller marketing taktik måske har været helt acceptabel, når du oprindeligt udtænkte din marketingplan, ændres reglerne, så du kan muligvis justere tilsvarende for at opretholde overensstemmelse.

Ændring af offentlige udtalelser

Når du kender dine kunder som en sætning, sang, berømthed eller anden tendens, vil du indarbejde det i din marketingplan for at behage dem. Denne strategi kan være meget effektiv, medmindre den offentlige mening om dit valg valg ændres til det værste. Ligesom at hoppe på en populær fad kan være en værdifuld markedsførings taktik, kan det også komme tilbage til at hjemsøge dig. Hvis du for eksempel vælger en berømthed til at godkende dit mærke, bliver personen ramt med en masse dårlig presse, hvilket kan have en negativ indvirkning på dit mærke. Det kan være nødvendigt at tilpasse din marketingplan for at adskille din virksomhed fra den nu upopulære trend.