Ulemperne ved Direct Mail

Direkteannonceannoncer har flere anvendelser, og velplanlagte og målrettede direct mail-kampagner kan øge mærkegenkendelse og anmode om salg. Selv om der er nogle ulemper, der skal overvejes, før du investerer din tid og penge i en direkte mailkampagne. Disse overvejelser er især vigtige, hvis du driver en lille virksomhed med et lille til moderat markedsføringsbudget.

Bekostning

Omkostningerne til at designe effektive reklameannoncer kan være høje, især hvis du beskæftiger sig med professionelle fotografer, kopiere forfattere og kunstnere. At betale et trykkeri for at producere flyve eller brochurer kan også være dyrt, især når omkostningerne til papir og blæk er høje. For at være effektiv skal direkte mailkampagner målrettes med opdaterede mailinglister. Disse købes normalt fra listeledelsesfirmaer eller -mæglere, og prisen pr. 1000 navne kan variere fra $ 40 til $ 100 eller mere afhængigt af listernes detaljer. I de fleste tilfælde producerer "one shot" mail marketing ikke ønskede resultater. Flere mailinger over en periode er normen, og akkumuleringen af ​​postkostnader kan klatre hurtigt.

Må fornærme potentielle kunder

Direkte mail er "junk" for mange forbrugere. Meget vil gå direkte ind i skraldet, og nogle af dem vil kun blive læst for at forværre potentielle kunder og få dem til at se din virksomhed og dets produkter og tjenester i negativt lys. Uden de seneste postlister bliver der undertiden leveret mail til huse og lejligheder af afdøde eller syge, hvilket kan være nedslående og støtende over for familien og venner, der modtager den.

Lavt svar

I direct mail industry-gennemsnittet går succesrate fra 1 til 2 procent, ifølge Direct Marketing Association og Pinnacle Lists - og det er de kampagner, der er succesfulde. For at genoprette kampagnens omkostninger og give dig selv en chance for at vinde, vil du sandsynligvis være nødt til at distribuere titusindvis af annoncer med direkte mail.

Lange ledetider

Tidspunktet for distribution er ofte afgørende for direkte postkampagner. Det kan dog være svært at forudsige, hvor lang tid det tager at få din annonce fra designfasen gennem produktion og i kundens hånd. Det kan nogle gange tage længere tid end en eller to uger at producere din annonce afhængigt af kompleksiteten af ​​designet og det anvendte materiale, og så er der ukorrekt leveringstid for posten at overveje.

Miljøpåvirkninger

Selv om nogle af de direkte postmaterialer, der anvendes i dag, er lavet med miljøvenlige 100 procent genbrugsmaterialer, er mange ikke. Når du overvejer at du sandsynligvis vil producere tusindvis af reklamer, vil 98 til 99 procent blive affaldet, miljøpåvirkningerne er ikke positive. Nogle kunder gør indsigelse mod reklame for direkte mail af denne grund mere end nogen anden.