Eksempler på Semiotik i Reklame

Semiotik bruges ofte til reklame for at betegne en annoncørs besked ved brug af tegn eller symboler. Et tegn kan forstås bedre som en signifikant, eller et symbol der betyder noget andet. I nogle tilfælde kan tegnet være en nøjagtig repræsentation af det, der betegnes, mens det i andre tilfælde kan være et symbol deraf forbundet med det.

Billeder

Et af de hyppigste symboler, der anvendes til reklame, er det visuelle billede af det produkt, der sælges. For eksempel kan en restaurant, der sælger fancy desserter ud over deres hovedretter, tage et reklameblade reklame strategisk placeret to til tre miles væk fra freeway exit hvor restauranten er placeret. Placering af noget så simpelt som et billede af en dessert på tegnet kan være lige nok til at pique nysgerrigheden eller måske forpasset af forbipasserende. Nogle billeder behøver ikke engang at være af hvad der fremmes. I stedet er et almindeligt tilknyttet symbol tilstrækkeligt. For eksempel kan et billede af en kraniet og krydsninger ved siden af ​​en pakke cigaretter bruges til at reklamere for den skadelige karakter af cigaretrygning.

Tekst

Tekst kan også bruges til at tjene som et symbol i reklame på samme måde som et billede bruges. Ofte et ord vil formidle en meddelelse med samme effektivitet som et helt billede. For eksempel kan ordet "kommunist" blive blinket på skærmen under en politisk annonce, der har til formål at afvige politikker eller politiske syn på en modstander. I dette tilfælde vil ordet betyde en venstreorienteret tilgang, som også kan symboliseres af ord som "socialistisk". Tilsvarende kan en positiv besked også overføres til at støtte en politisk kandidat ved at bruge ord som "mod" eller "konservativ" for at sætte kandidaten adskilt fra sine modstandere.

Lyd

Symboler behøver ikke at være visuelle i naturen. De kan også høres. Musik, for eksempel, er et slags universelt sprog, som annoncører bruger til at formidle stemningen i deres budskab. Selve indholdet af selve musikken kan også være et symbol for et annonceret produkt eller en besked. For eksempel kan en fængende jingle bruges til at reklamere for et bestemt forretningssted på radioen. Fra tid til anden kan sangens ord indeholde telefonnummeret til virksomheden. Jingle er beregnet til at holde fast i målgruppenes hukommelse og være der som et simpelt symbol for at huske, når det er nødvendigt.

Behandle

Anvendelsen af ​​semiotik i reklame er på mange måder en proces. Bare fordi en annoncør vælger en firben til at repræsentere sin virksomhed ved at fungere som sit logo og maskot betyder det ikke, at hver gang forbrugerne ser en firben, tænker de på det pågældende firma. I stedet anvender semiotik brugen af ​​gentagne symboler, som i sidste ende kommer til at betegne produktet. Meddelelsens effektivitet kan stadig være øjeblikkelig, men branding, der finder sted ved at indføre et sådant symbol, vil generelt tage måneder, om ikke år, at etablere. Annoncører gør dette ikke blot gennem gentagelse, men også ved at kombinere symboler, der bringer ord, billeder og musik sammen til en meningsfuld og sammenhængende sammensætning.