Etik i Magazine Advertising Policies

Du vil have folk til at stole på, at oplysningerne i dit blad er pålidelige og objektive. Du vil ikke have dem til at tro, at annoncører har indflydelse på det redaktionelle indhold i din publikation. For at undgå opfattelsen blandt læsende offentligheden, at reklame-dollars bestemmer de historier, du gør og ikke udskriver, skal du følge et stramt sæt etiske reklamepolitikker.

Ingen Pay for Play

Dit blad har brug for en politik, der forbyder, hvad der er kendt som pay for play. Under en pay-to-play-aftale driver redaktører profiler af virksomheder eller indeholder citater fra dem i feature stories, hvis disse virksomheder accepterer at betale for printannoncer. Ikke alene mindsker kvaliteten af ​​dit bladets redaktionelle kopi - der er ingen garanti for, at en betalende annoncør er den bedste kilde til en historie eller kolonne - det skaber også tvivl i læsernes sind at bladet er upartisk. Læserne vil mistanke om, at der er noget, der er forkert, hvis de læser et citat fra en hotelkædeleder i en historie og derefter snuble over en fuldsideannonce fra samme firma en side senere.

Annonceplacering

Nogle gange kan magasiner være helt etiske og stadig rejser tvivl i læsernes sind om rigtigheden af ​​deres udgivne indhold. For eksempel kan læsere se negativt ud på en fuldside annonce for en bilproducent ved siden af ​​en feature story, der fremhæver de nye nye biler i det kommende år. Denne annoncør har måske ikke modtaget omtale i historien som en belønning for at placere en annonce, men læsere tror måske, at det gjorde. Dette kan medføre alvorlig skade på dit magasins troværdighed.

Offentlige annoncører

Nogle gange må du muligvis miste en værdifuld annoncør som en måde at bevare dit magasins redaktionelle troværdighed på. En medarbejderforfatter kan have skrevet et undersøgelsesstykke om en lokal virksomheds ulovlige regnskabspraksis. Dette firma kan true at fjerne sin annoncering fra dit blad, hvis du kører historien. Derefter skal du træffe en beslutning: Hvad er mere værdifuldt, de tabte reklame dollars eller dit magasin omdømme blandt dine læsere?

Offensive annoncer

Du behøver ikke acceptere hver annonce, der er foreslået til dit blad. Du kan nægte annoncer, der er støtende for dine læsere, vildledende eller åbenlyst seksuel. Det er vigtigt at have annonceringsstandarder på plads, som du kan citere, når din salgsstyrke bringer potentielt offensive annoncer til dit skrivebord. Igen skal du afveje, om annonce dollars eller dine læsers følsomhed er vigtigere.

Populære Indlæg