Ulemperne ved traditionel reklame

Forbrugerteknologi har skabt mange nye måder, som marketingfolk kan kommunikere med potentielle kunder, og tilføjer flere reklamevalg til deres marketing mix. Traditionelle former for reklame, såsom print, udsendelse og direkte mail, tilbyder en række fordele, men også flere begrænsninger.

Traditionel vs Ny Media

I mange år omfattede grundlæggende reklamekøretøjer aviser, blade, tv, radio og direkte mail. Disse kommunikationskanaler tillod virksomheder at vælge annonceringsmetoder baseret på deres budget og behovet for at målrette mod bestemte markedssegmenter. Jo dyrere af disse valg var ofte ud af prisklassen for små virksomheder. Med fremkomsten af ​​internettet, smartphones, iPods og sociale netværk kan små virksomheder annoncere ved hjælp af webstedsbannere, Facebook-lignende knapper, Twitter tweets, podcasts og andre billige computere i realtid.

Pris

Traditionelle medier køber er normalt dyrere end nyere former for reklame. Ud over omkostningerne ved at købe tv-spots, skal du muligvis betale for udviklingen af ​​dine reklamer. For at få gavn af udsendingsannoncering, skal du muligvis købe mange pletter, der kræver en forpligtelse på tusindvis af dollars, før du kan måle resultater. Mange former for nye medier - herunder Facebook-sider, Twitter-konti og hjemmesider - giver dig mulighed for at kommunikere med dine kunder ved hjælp af dit interne personale.

Mangel på aktualitet

Traditionel reklame tillader dig ikke at reagere på ændringer på markedet lige så hurtigt som nyere kommunikationsformer. Det kan være nødvendigt at oprette din besked uger eller måneder på forhånd, når du kører magasinannoncer. Selv daglige annoncer kan kræve en ledetid på flere dage. Ændring af broadcast-annoncer kræver tid og ekstra produktionsomkostninger. Små virksomheder kan ændre Facebook-sider, sende tweets eller opdatere et websted i løbet af få minutter.

Hardere målgruppe

Moderne teknologi gør det muligt for marketingfolk mere præcist at målrette potentielle kunder ud fra mængden af ​​personlige oplysninger, der samles om besøgende. Små virksomheder kan på forhånd bestemme ikke kun, hvilken type person der besøger et bestemt websted, men hvor ofte, hvad de ser og andre oplysninger. Udskrivnings- og udsalgssteder giver mediepakker med publikumsdemografi, men når et magasin er sendt, udleveres der et papir eller en annonce udsendes, du ved ikke, hvem der faktisk læser, så eller set din annonce.

Mindre information

Meddelelsen, du kan levere med traditionel reklame, er meget begrænset i forhold til nyere former for kommunikation. Hvis du kan få folk til dit websted med et klik på en bannerannonce eller et link, har du næsten ubegrænsede muligheder for at levere side efter side med information til kunder. Med udskrivning og udsendelse skal du kommunikere din besked inden for et par firkantede inches af plads eller om 30 sekunder.