Ulemper ved branding i diamantindustrien

For små juvelerer præsenterer branding i diamantindustrien en række ulemper. Et stort problem er, at diamant branding handler mere om sizzle end bøf. I mange tilfælde betaler juvelerer - og forbrugere - en præmiepris for brandeddiamanter, der ifølge industristandarder er næsten uadskillelige fra ikke-mærkevarer.

Hvad er i et navn?

"En diamant er en diamant, " siger Bob Capace, ejer af Worthington Jewellers, en uafhængig smykkeforretning i Columbus, Ohio-området. "Ligegyldigt hvis navn er på diamanten, er dens værdi stadig bestemmes af de fire C'er - farve, klarhed, karat vægt og skåret."

Capace bemærker, at store uafhængige gemologiske laboratorier som American Gem Society og Gemological Institute of America, der udsteder diamantkvalitetsgraderingsrapporter, ikke har etableret metoder til at skelne mellem mærkevarer og ubrændte diamanter.

Diamond Branding: Et nyere fænomen

Diamond branding er et relativt nyt fænomen. Traditionelt blev smykker mærket af designere og detailhandlere, og den første mærkevare-diamant kom ikke på scenen til 1980'erne. I løbet af det næste årti begyndte virksomhederne at udvikle diamantmærker rundt om proprietære metoder til at skære ædelstene som en måde at differentiere sig i en flad, overfyldt markedsplads.

Branded Diamonds Proliferate

I dag er der mere end 100 proprietære mærkevare diamantnedskæringer konkurrerer om markedsandel. Nogle sælges gennem store detailkæder, mens andre markedsføres gennem uafhængige guldsmedere. Nogle har etableret deres egne konceptbutikker.

De fleste branded diamanter fokuserer på at forbedre snittet i stedet for de andre tre C'er, der bestemmer diamantkvaliteten. Producenter hævder, at ved at øge antallet af facetter eller gennem andre skæreinnovationer, skaber de mere strålende perler. Men industriens største uafhængige laboratorier har endnu ikke bekræftet mærke diamanters krav om overlegenhed. "Der er ingen garanti for, at en branded diamant vil blive bedømt som fremragende i skåret af laboratorierne, " Capace sagde.

Små juvelerer skal demonstrere overlegen værdi

Målet med diamant branding er at skabe et navn, som forbrugerne opfatter som at indikere overlegen værdi. Når det lykkes, fremkalder branding øjeblikkelig anerkendelse og positive følelsesmæssige reaktioner.

Dilemmaet for den uafhængige juveler, Capace siger, er, om det er umagen værd at foretage de betydelige investeringer, der kræves for at bære en eller flere linjer af branded diamanter. "Branded diamanter kommer med større navn anerkendelse, men omkostningerne ved markedsføring er videreleveret til detailhandleren og i sidste ende forbrugeren, " sagde han.

Da de fleste små guldsmedere adskiller sig selv ved at tilbyde overlegen værdi og service, skal de omhyggeligt afveje ulemperne ved at bære branded diamanter mod fordelene ved navnegenkendelse. "Du vil være i stand til at stå bag kvaliteten og værdien af ​​diamanten i levetiden for dit forhold til kunden, " sagde Capace.

Mulighed for at skuffe kunden

Fordi brandkrav ikke kan kontrolleres uafhængigt, gør forbrugere, der køber dem, det på baggrund af sælgerens påstande. Det kan vise sig problematisk, hvis en diamants værdi falder.

"Fordi forbrugerne betaler en præmie for branded diamanter, er en risiko, at de vil føle sig forrådt, hvis en mærkeseddel ikke behøver sin værdi, når den forsikres, vurderes, sælges eller handles på det sekundære marked, " sagde Capace. "Ingen i branchen vil betale betydeligt mere for en branded diamant end de ville for en ikke-mærket perle af samme kvalitet. "