Digital Vs. Traditionelle reklameudgifter

Annoncebudgetter, som andre driftsomkostninger, kræver omhyggelig planlægning for at opnå det bedste afkast af investeringen. Begynd med din kundedemografi og overvej, hvor de bruger deres annoncevisningstid. Bestem formålet med din annoncekampagne --- identitetsbevidsthed, branding, lead generation, sales --- sæt derefter dine annoncer i de bedste medier og steder, du har råd til at nå dine målgrupper.

Annoncemissionstendenser

Ifølge en 2010-præsentation af Mary Meeker, chef for global teknologiforskning til Morgan Stanley, bruger virksomheder for meget af deres reklamebudget på de forkerte steder. I 2009 brugte virksomheder for eksempel 26 procent af deres annonce dollars på print, mens deres kunder kun brugte 12 procent af deres medieforbrugstid der. Internetannoncering tog kun 13 procent af annoncebudgetterne, men folk rapporterede at bruge 28 procent af deres mediebrugetid der. eMarketer, et forsknings- og analysefirma for digitale medier og marketing, bemærker, at de kombinerede avis- og magasinannonceudgifter i 2011 er 4 milliarder dollar mere end for internetannoncering. De projekterer tendensen omvendt i 2012, med internetudgifter, der fører med 2, 9 mia. USD.

Overvejelser

Fortsæt med at maksimere dit afkast på reklameudgifter ved at lære så meget som muligt om din målgruppe. Spor annonce resultater, uanset hvor du bruger dine penge. Online og mobilannoncering tilbyder analyser og beregninger i realtid, som i mange tilfælde kan tilpasses efter dine behov. Brug af traditionelle medier kan kræve forskellige sporingsteknikker, såsom at bruge et unikt telefonnummer til hvert medium. Fortsæt med nye muligheder, som f.eks. QR (Quick Response) og andre mobile scanninger, der tager smartphone-brugere fra fysisk-verdensannoncer til virtuelle informationskilder.

Digitale annonceringsindstillinger

Onlineannonceringsmuligheder ser ud til at vokse dagligt. Bannerannoncer, blandt de første onlineformater, kan nu indeholde video- og lydkomponenter. Liste over gratis eller billigt pris pr. Klik relevante indkøbs- og produktsammenligningssider. Email "blasts" forbliver et billigt valg, da mængden du sender ud elektronisk ikke påvirker prisen så meget som for traditionel direct mail. Teknikker til søgemaskineoptimering (SEO) forbedrer din placering på søgeordene, hvilket forbedrer "klik" eller besøg numre. Placer annoncer på websteder sammen med relevant indhold, der automatisk filtrerer til din målgruppe. Social media marketing og mobilannoncer, der vises på smartphones og andre mobilenheder, vokser hurtigt digitale annonceindstillinger.

Traditionelle reklameindstillinger

Traditionel reklame omfatter ikke-digitale formater fra billboards til salgsbøger til tv- og radioannoncer. Brug af lokale annoncekanaler til at målrette mod potentielle kunder kan være mere omkostningseffektiv end verdensomspændende online marketing, afhængigt af de produkter eller tjenester, du tilbyder. Upfront udgifter kan være høje. En tv-annonce tager ansættelsespersonale til at udføre, lyse, skyde og redigere det ud over omkostningerne ved at køre det. Små virksomheder med små budgetter strækker deres reklamedolliner med målrettede lokale udskriftsplaceringer, uddelinger og kuponer.