Hvad er smigreannoncering?

Reklame teknikker er designet til at øge salget. Mens nogle former for reklame (relativt sjældne versioner) også tager hensyn til sociale bekymringer, har virksomhederne primært en interesse i at bruge penge på markedsføring: kørsel op i salget. Det betyder, at næsten enhver taktik inden for juridiske og markedsmæssige standarder er åben for annoncører at bruge. Annoncører bruger information, frygt, beskyldninger mod konkurrenter og løfter for at sælge. De kan også bruge smigeri, nogle gange på meget effektive måder.

Smigteri i reklame

Flattery reklame bruger simpelthen smigteri til at forsøge at sælge en god eller tjenesteydelse. Konceptet kan tage mange forskellige former, men typisk følger en flattery bly i et salg tilbud. For eksempel kan en annonce i et magasin fladere læseren med deres smag ved at vælge det pågældende magasin (de har tydeligt fremragende modefølelse, politiske skæbner, økonomiske interesser eller fascinerende hobbyer) og foreslår derefter, at de som sådan en kræsne person bør også være interesseret i det produkt, virksomheden forsøger at sælge. Appellen til smiger kan være meget kraftig under sådanne omstændigheder.

Direkte vs Subtile

Smiger i reklamer kan enten være direkte eller subtile. Mange annoncører forsøger at gøre deres smiger så subtile som muligt, men det kan være farligt. Forbrugerne kan være talentfulde nok til at samle på smiger gennem markedsføring, uanset hvor subtil det er, hvilket kan skabe følelser af mistillid. Blatant smigeri kan imidlertid være nyttig på underbevidste måder, da selvom forbrugeren bevidst kan indrømme, at sådan smigeri er latterligt, er foreningen stadig gjort. Det nye belgiske ølfirma, for eksempel, trykte 2010 flasker med stor print, der sagde "Du holder en stor øl, og du har fantastiske venner." Selv om det er åbenlyst latterligt, har sådan smigre videnskabeligt beviste virkninger.

Flatteri i efterligning

Konkurrenter kan også smigre hinanden utilsigtet gennem reklame. Dette er ikke rettet mod kunder, men som smigre kan det vise sig at være en værdifuld kilde til information om, hvordan virksomheder ser deres konkurrence. Hvis en virksomhed f.eks. Finder, at en konkurrent har efterlignet sin annonce-, markedsføringsbesked eller produktets kvaliteter, kan flatteriet vise at selskabet er på toppen af ​​sit marked, inspirerende efterligning frem for original konkurrence.

Modsatte og alternative effekter

Annoncører skal være forsigtige, når de bruger smigreannoncering, og ikke kun med konkurrenter. Nogle typer af smiger kan genopblussen grundigt. For eksempel offentliggjorde Journal of Consumer Research en undersøgelse fra 2010, der viste skønhedsannoncer til parfume og andre produkter designet til at smigre kvinder med komplement til skønhed. Det kan også gøre kvinderne mere glade og mindre interesserede i produkterne. Selv annoncer uden modeller havde denne effekt.