Hvad er "Under Radar" Marketing?

Også kendt som stealth marketing, under radar marketing sidesteps de typiske indstillinger og teknikker, der anvendes af kommerciel reklame. Det bruger ukonventionelle taktikker, ofte på et lavt budget, for at reklamere for produkterne surreptitiously. Nogle gange forstår publikum ikke engang, at de er målet for en marketingkampagne. Udtrykket er baseret på idiomet "flyvende under radaren", som refererer til militærflyt taktik at flyve i lav højde for at undgå detektion.

Formål

At være opmærksom på forbrugerne er en udfordring i en verden, der allerede er overvældet af reklamer, kampagner og andre former for åben markedsføring. Virksomheder bruger under radarmarkedsføringsteknikkerne til at reklamere for deres produkter på en frisk måde, der tiltrækker seerne og lytterne, der er kæmmet af traditionelle marketingteknikker og automatisk afstemmer annoncer. Målet er at få forbrugerne til at føle, at de træffer beslutninger baseret på information fra en upartisk kilde, ikke på et salgssted skrevet af firmaet, der sælger produktet eller tjenesten.

Egenskaber

Under radarmarkedsføringen blandes ad sømløse annoncer, så de virker naturlige og diskret. I stedet for at bruge specielle effekter, påtegning af en berømthed eller placere prangende reklamer på førsteklasses reklameglasser, forbinder den med mennesker på et mere direkte og følelsesmæssigt niveau. Virksomheder vil for eksempel betale attraktive eller indflydelsesrige mennesker til at bruge deres produkter offentligt, placere gunstige anmeldelser online eller bare tale produkterne sammen med deres venner. Som illustreret betalte Sony-Erickson, mobiltelefonproducenten, to aktører til at bruge en af ​​selskabets nye mobiltelefonmodeller i New York City Times Square. Skuespillerne, der udgjorde som et regelmæssigt par, ville spørge komplette fremmede, hvis de ville have noget imod at tage et billede af dem og derefter ville benytte lejligheden til at forklare, hvordan kameraet fungerede og fremhæve dets hovedtræk.

Fordele

Når det lykkes, undgår man under radarmarkedet det mentale forsvar, forbrugerne sætter op, når de føler, at de er blevet solgt noget, såsom kritisk vurdering eller kynisme, en klar fordel for virksomheder, som ønsker at påvirke potentielle klienters adfærd. Det kan også være billigere end marketingkampagner på mere etablerede medier, såsom radio eller tv, hvilket gør det populært blandt nystartede virksomheder og virksomheder med mindre marketingbudgetter.

Produktplacering

En populær under radar marketing metode er produktplacering. Denne teknik placerer produkter i populære medier, såsom tv-programmer og film. Programmet vil enten vise eller henvise til et produkt eller en tjeneste som om det var en regelmæssig indsats for showet, ikke som en annonce. For at illustrere har luksusbilvirksomheder BMW og Austin Martin betalt for at have James Bond køre en af ​​deres modeller, som den samme fiktive spion styrtede ned i et British Airways billboard og en Perrier-lastbil.