Hvad er en god Facebook CPM?

Digital marketing ekspert eMarketer forventer, at verdensomspændende betalte Facebook-annoncering vil nå næsten 9 milliarder dollar i 2015. Det store potentiale i denne marketingkanal har flere og flere små virksomheder, der ønsker at lære at få mest muligt ud af deres reklamepenger. For at opnå dette skal virksomhedsejere og marketingfolk vide, hvordan man måler deres resultater. CPM, akronym for omkostninger pr. Mille - 1.000 indtryk - er en af ​​de mest almindelige metoder til reklame på Facebook. Men hvad er et godt eller over gennemsnittet for en CPM-kampagne?

CPM og CPC

Du har to valg, når du starter en annoncekampagne på Facebook. Udover en CPM-kampagne kan du også gå med en pris pr. Klikkampagne, ofte forkortet som CPC. Med CPM betaler du for at få din besked foran så mange brugere som muligt, men med CPC, vil du have folk til at klikke igennem til dit tilbud eller "som" din side. Tænk på CPM som en brand awareness campaign og CPC som en form for direkte-respons reklame.

Find gennemsnitlig CPM

Fra januar 2012 til marts 2012 undersøgte Salesforcesocial.com - en social reklame ansøgning - 1 million plus annonceenheder og 114 milliarder visninger på Facebook. Undersøgelsen fandt ud af, at telekommunikation, almindelig detailhandel, sundhed og skønhed, udgivelse og underholdning har gjort det bedste ud fra klikfrekvenser. Tilbud og dating udførte det værste. Den gennemsnitlige CPM for de høje performers var henholdsvis $ 1, 39, $ 1, 39, $ 1, 00, $ 1, 75 og $ 0, 78, mens tilbud og dating havde en CPM på $ 0, 23 og $ 0, 10. Her er pointen: Når du tænker på god CPM, skal du kende benchmarks for din branche, så du kan foretage gyldige sammenligninger.

Fokus på CTR

CTR måler antallet af personer, der ser din annonce og klikker gennem din annonce på et tilbud eller at "lide" din side. Til sammenligning skyld, telekommunikation havde den højeste CTR på 0, 92 procent og dating og bilindustrien den laveste på 0, 03 procent. Det betyder, at for hver 1.000 skærme af en telecomm-annonce, tog 9.2 Facebook-brugere handling og klikede på annoncen. Eller for hver 1000 brugere, der så bil- eller datingannonce, kun 0, 3 - eller omkring en ud af hver 3333 seere - klikket på annoncerne.

Bestemmelse af en god CPM

Ved at bruge dette studie kan du finde ud af, om din CPM er over eller under gennemsnittet for din branche. For eksempel er den generelle retail-CPM $ 1, 39. Så hvis du kører generelle detailannoncer, og din CPM er over $ 1, 39 betaler du for meget, men hvis det er under $ 1, 39, får du en god handel. Du skal også tænke på dine marketingmål. Hvis du forsøger at forårsage en bestemt handling, kan værdien af ​​denne klik og dit resultat give dig mulighed for at betale en højere CPM. Med andre ord, formoder, at alle besøgende på dit websted gennem annoncen bruger $ 10 og tjener dig et overskud på $ 2. Hvis to besøgende pr. 1000 tager denne handling, tjener du $ 4 fortjeneste pr. 1000 visninger. I dette tilfælde er enhver pris under $ 4 en god CPM for dig.