Etik af reklame, markedsføring og markedsføring

I 2013-filmen "Bivirkninger" besøger en patient, der lider af depression (Rooney Mara) en terapeut (Jude Law) og nævner et blad, hvor hun så for Ablixa, et antidepressiv middel. Terapeuten ordinerer medicinen og som en tilsyneladende bivirkning stikker patienten sin mand (Channing Tatum) til døden. Denne fiktive film fremhæver virkelige problemer med reklame og markedsføring i medicinalindustrien.

History of Drug Marketing

Historien om at sælge "mirakelkure" til potentielle patienter når tilbage til oldtiden, og fortsatte i nyere historie i "medicinudstillingerne" i slutningen af ​​det 19. århundrede. Den amerikanske fødevare- og lægemiddeladministration (FDA) begyndte i august 1997 at give farmaceutiske virksomheder mulighed for at drive tv-reklamer som led i deres direkte-til-forbrugerkampagner. I år 2000 kostede lægemiddelproducenter over 2 mia. Dollars på reklame direkte til potentielle brugere med en bemærkelsesværdig grad af succes.

Problemer med lægemiddel markedsføring

I dag lover mange annoncer for nonprescription-behandlinger at forbedre enhver tilstand fra sløvhed til lavt testosteron, ofte med ringe eller ingen videnskabelig dokumentation for at sikkerhedskopiere deres krav. Disse nutidige "slangesalget" sælger omgå reglerne ved at hævde, at deres krav ikke er godkendt af FDA. For farmaceutiske producenter er standarderne imidlertid langt strengere, både med branchegrupper og regeringsorganer, der sikrer, at ethvert krav er baseret på et solidt videnskabeligt faktum.

FDA Regler for Drug Marketing

Selv om FDA slap af reglerne, der gør det muligt for narkotikafirmaer at reklamere for fjernsyn, har agenturet stadig strenge regler for, hvilke oplysninger annoncerne kan indeholde. Agenturets Office of Prescription Drug Promotion fastsætter disse regler, herunder at enhver annonce indeholder et kort resumé "relateret til bivirkninger, kontraindikationer og effektivitet." Reglerne fastslår også, at alle udsendelsesannoncer "skal indeholde produktets vigtigste risikorelaterede oplysninger" som led i en "større erklæring".

Marketing krav mod medicinsk etik

Da lægemiddelindustriens markedsføringsmodel skiftede fra at informere læger om at appellere til forbrugerne, har nogle undersøgelser undersøgt, hvordan denne ændring har påvirket måden lægerne behandler deres patienter på. Læger kan blive presset til at ordinere unødvendige lægemidler til patienter, der anmoder dem, selvom medicinen ikke ville være en effektiv behandling af deres tilstand. En undersøgelse fra 2011 viste, at nogle af risiciene omfatter overprescription, patientfejlinformation og øgede omkostninger til sundhedsydelser på grund af unødvendige lægebesøg.

Krydser en linje?

Hver time hver dag, i næsten hvert medium, fremmer lægemiddelvirksomheder deres produkter til potentielle kunder. Disse potentielle brugere støder på disse direkte-til-forbrugere på tv, på radioen, i blade og på hjemmesider, som alle tilskynder modtageren til at spørge deres læge om fordelene ved disse lægemidler. I modsætning til nogle andre former for reklame har DTC-dopingmarkedet potentialet til at krydse linjen mellem at fremme et produkt og kompromittere medicinsk etik.