Typer af tv-reklamer

Reklamebudget for store, veletablerede virksomheder dværger ofte ressourcerne i små virksomheder. Derfor er små virksomheder nødt til at få mest muligt ud af deres kommercielle budgetter ved at vælge den mest tiltalende tilgang til deres målmarked. Donald Gunn, en tidligere kreativ direktør hos reklamebureauet Leo Burnett, mente, at der var 12 typer tv-annoncer, hvoraf en kan være rigtig for din lille virksomhed.

"Sammenligning" og "Unik Personlighed Ejendom"

Sammenligning kommercielt format informerer seeren af ​​hvorfor produktet eller tjenesten er bedre end lignende produkter eller tjenester. Det fokuserer på forskelle med konkurrenter i modsætning til forbrugernes behov for produktet. En lille virksomhed, der laver bil eller lastebiludlejning, kan f.eks. Bruge dette format til at fokusere på de fordele, som en lille virksomhed kan tilbyde over større franchiseaftaler. Unik Personlighed Ejendomsformat fokuserer på et unikt salgsargument, der gør det pågældende produkt anderledes end resten af ​​pakken. Det kan være alt fra funktioner til unik design, opfinder, produktnavn eller mærke. Denne type annonce har også tendens til at vise behovet for produktet. Et populært format for elektronik, små virksomheder kan også bruge det til at fremvise de unikke deres tjenester eller produkter.

"Vis behovet / Problemet" og "Symbol, Analogi, Overdreven grafisk / Problemer"

Disse to typer tv-reklamer viser behovet for produktet, men på to meget forskellige måder. Viser behovet eller problemet, og derefter giver løsningen en af ​​de enkleste typer annoncer. Et behov eller et ønske er, at det annoncerede produkt kan reparere. For eksempel kan et økologisk kosmetisk firma bruge dette til at vise, hvordan dets produkt kan løse seerens hudproblemer. De reklamer, der bruger et symbol, en analogi eller en overdrevet grafik, viser også et behov, men det er indført gennem symbolik eller ekstrem overdrivelse. For eksempel kunne en pizza butik vise, hvordan sin pizza levering mand skalere et bjerg for at nå en isoleret kunde.

"Demo" og "Eksemplariske" formater

Tænk bare på næsten alle vaskemidler fjernsynsreklamer, og du vil have et eksempel på Demo formatet. Den præsenterer før og efter billedet, beskriver produktets funktioner og hvordan det virker. Et mindre firma med et lille budget bør overveje at vise et segment af en demo af deres produkt ved hjælp af rigtige mennesker i stedet for aktører. Den eksemplariske tv-reklame fokuserer mere på eftervirkningerne. Det viser, hvordan forbrugeren har haft gavn af hans brug af produktet. For eksempel kan en kommerciel for en pensionsplan fokusere på glade, stressfrit folk, der ferierer et eller andet sted varmt.

"Testimonial" og "Parodi eller lånte" formater

Testimonial-annoncer anvendes i vid udstrækning i tv og i reklame med direkte mail. I annoncen vil en skuespiller eller en ægte person dele sin positive oplevelse med seeren. Udnyt tilfredse kunder og give dem et incitament til at dele deres erfaringer i en kommerciel handel. Parodi eller lånt format låner sin centrale forudsætning fra en populær film eller tv-show. Spots som denne spoofverden viser eller kopierer nyhedsrapporter. En lille virksomhed kunne forfalske en nyhedsrapport, der viser en masse folk udenfor en butiksindgang og taler til en pseudo reporter om et spændende nyt produkt eller butiksåbning.

"Benefit Causes Story" og "Symbol, Analogy Exaggerated FX / Benefit"

Benefit Causes Story-formatet viser, hvordan brugen af ​​produktet eller tjenesten vil medføre noget interessant eller vidunderligt at forekomme. For eksempel viser parfume- eller deodorant-tv-annoncer ofte, hvordan brugen af ​​produktet kan medføre, at medlemmer af det modsatte køn taber deres hæmninger. En café eller kaffebar kunne fokusere på romantiske forbindelser og positive datoer. Overskridende FX / Benefit-format tager fordelen et skridt videre, hvilket viser resultater, som seeren ved, er usandsynlig. For eksempel vil brugen af ​​en bestemt type cologne ikke forårsage mobs af kvinder at jage brugeren ned ad gaden. Et designer tøjfirma kunne bruge formatet til at vise, at mænd tabte alt for at følge en kvinde iført virksomhedens nyeste skabelse.

"Tegn og Celebrity" og "Associated User Imagery"

Tv reklamer, der bruger tegn og berømthed håber at indskyde på den persons popularitet. Ved at ansætte en populær og vellidt entertainer, håber virksomheden at vække seere, der gerne vil være mere som den berømthed. Hvis en kendt berømthed er ude af en virksomheds budget, kan nybegyndere, leder aktører fra spiller og andre kendte lokale ansigter være en rimelig erstatning. Associated User Imagery bruger ukendte tegn eller almindelige stereotyper, som annoncøren ønsker at være forbundet med produktet. For eksempel kan et lokalt tøjfirma sætte scenen til en kommerciel ved at have unge på en yacht eller ude at spille basketball. Begge disse formater appellerer til ambitiøse seere, der gerne vil være mere som den berømte berømthed eller stereotype.