Typer og formål med strukturer i Marketing Channel Modification

Markedsføringskanaler er hvordan virksomheder når kunder. Der er tre typer af marketingkanaler: kommunikation, distribution og service kanaler. Kommunikationskanaler leverer marketingmeddelelser til potentielle kunder. Distributionskanaler er leveringsmetoden for produkter. Service kanaler hjælper virksomheder med at udføre forretningstransaktioner. Udtrykket forsyningskæde bruges til at beskrive den lange kanal, der strækker sig fra at erhverve råmaterialer til levering af færdige produkter til kunder. Forsyningskædekanalen indeholder elementer fra andre marketingkanaler.

Meddelelse

Kommunikationskanaler præsenterer oplysninger til puljer af potentielle forbrugere kendt som produktets målmarkeder. Kommunikationskanaler kan bære en virksomheds reklamer, andre typer overbevisende meddelelser og business korrespondance. Eksempler på kommunikationskanaler er fjernsyn, radio, magasiner, aviser, billboards, websider, direct mailers og email. Markedsførere struktur kommunikation kanaler rundt om medie valg af målmarkedet. For eksempel kan en marketingmedarbejder, der forsøger at målrette tech-savvy unge voksne, køre en internet reklamekampagne. Markedsførere ændrer strukturen på marketingkanaler, hvis kommunikationen ikke når målmarkedet, og når man forsøger at nå nye markeder.

Fordeling

Produkter nå kunder via distributionskanaler. Distributionskanaler omfatter produktdisplayer og produktleveringsmetoder. Distributionskanaler omfatter også kundens købssted, såsom detailforretninger, grossister og hjemmesider med salgskapacitet. På samme måde som kommunikationskanaler er distributionskanaler baseret på indkøbsindstillingerne på produktets målmarked. Ændringer i distributionskanalstrukturen sker, fordi produktet ikke når målmarkedet eller på grund af ændringer i tilgængelige distributionskanaler, som f.eks.

Service

Transaktionerne lettes gennem servicekanaler. Typer af servicekanaler omfatter banker, varehuse, forsikringsselskaber og transportselskaber. I modsætning til kommunikations- og distributionskanaler har målmarkedspræferencerne ringe betydning for markedsførers valg af servicekanaler. Dette skyldes, at de fleste servicekanalhandlinger er usynlige for forbrugerne. Markedsførere kan ændre tjenestekanalstrukturen for at forbedre effektiviteten eller for omkostningseffektiviteten.

Supply Chain

Også kendt som værdien levering netværk, forsyningskæden refererer til processen med at omdanne råmateriale til produkter i kundernes hænder. Elementer i forsyningskæden omfatter distributions- og servicekanaler samt levering af råmaterialer. Virksomhederne ændrer forsyningskæden struktur for strategiske business alliance formål, at reducere omkostninger og strømline produktlevering. Nogle virksomheder stræber efter at eje flere elementer i en produkts forsyningskædekanal, som hjælper med strategisk kontrol og hjælper med at levere værdi til kunderne.