Hvordan man gør mode prognoser for din virksomhed

Hvis udtrykket "modeprognoser" tænker på en bane fuld af modeller, der strækker deres ting i outlandsk mode, tænk igen. Udviklingen er ikke begrænset til mode. Alle virksomheder, uanset hvad de gør eller sælger, er i indfald af deres kunders adfærd. Fashion prognoser er den komplekse proces til at spore disse adfærd og forudsige hvordan de kan ændre sig i fremtiden.

Erhverv er den nye sort

Færdigt udført, modefremskrivning giver virksomhederne et overblik over de ændrede krav fra deres forbrugere. For at imødekomme disse krav, f.eks. Ved at få dit produkt på markedet foran dine konkurrenter, positionerer du dit produkt og sikrer markedsandel. Disse tendenser i forbrugeradfærd bør inspirere og informere din virksomheds vision, brand, produkt og marketing strategier for at sikre, at din virksomhed tilpasser sig fremtidens forbrugers behov.

Beyond the Crystal Ball

Fashion prognoser kræver en forståelse af de forskellige niveauer af forbrugertendenser. Makrendenser er langsigtede drivere for adfærd, der sandsynligvis modnes om fem eller flere år. Mikrotendenser er mere umiddelbare og forudsiger forbrugernes adfærd inden for det næste år eller to. Begge er resultatet af sammenfald mellem teknologiske, politiske, økonomiske og demografiske faktorer. Men mens makro tendenser har tendens til at være dybtliggende og langvarige, risikerer mikrotendenser blot at være en fad.

Etablere en trendgruppe

En hel industri har spredt sig omkring forretningsprognoserne, og for nogle virksomheder kan denne grad af fagligt samarbejde være frugtbart. Hvis du vælger at gå alene, begynde med at etablere en trendgruppe (som kan være en enkeltperson). Opkræv din gruppe med opgaven at indsamle information om forbrugertendenser på en struktureret måde, der kan oversættes til værdifulde produktinnovationer. Der er ingen universel skabelon til denne proces.

Se baglæns for at gå fremad

Før du forsøger at forudsige fremtidige tendenser, sæt dig i stand med fakta om historiske tendenser og prognoser, som de var baseret på. Specielt kan forskelle mellem tidligere prognoser og faktisk forbrugeradfærd give dig en ide om, hvilke prognoser værktøjer og beregninger der fungerer, og hvilke ikke.

Mediescan

Scan medierne for up-to-date information om politisk, økonomisk, mening og livsstilstendenser. Dette omfatter aviser, internettet, livsstilsblad, handelstidsskrifter og pressemeddelelser fra markedsledere i din branche, der måske allerede er forud for spillet. Trendfremskrivningspersonale placerer ofte meninger og artikler på deres hjemmesider, som forudsiger forbrugertendenser. Disse stykker kan gøre noget af det tunge løft til dig.

Det sociale netværkets magt

Sociale medier er nu en sådan værdifuld kilde til information, at Verdensøkonomiske Forum har kaldt det til et økonomisk aktiv i sig selv, ifølge en Ariana Eunjung Cha-artikel i juni 6 i "Washington Post". For et ægte håndtag på den zeitgeist, analysere de sociale netværk. I det væsentlige lader du efter nyheder, der vedrører gennembrud, fremskridt og forandring - alt, der frembyder en vision om fremtiden. Hvis det lyder esoterisk, skal du være opmærksom på innovative produkter, som folk taler om, nye forretningsidéer, nye fritidsaktiviteter og trending college kurser og job.

Se tværindustrien

At holde sig til trends i din egen industri kan alvorligt begrænse din viden. Tendenser fodrer ind i hinanden, så forbrugerne forventer innovation på et felt for at give dem tilsvarende fordele i andre uafhængige felter. Hvis en forretningssektor f.eks. Etablerer nye grønne initiativer, forventer forbrugerne, at andre sektorer følger efter.

Insider viden

Som tendenser begynder at dukke op, så tænk på, hvordan tendensen er relateret til din virksomhed og markeder. Hvis trenden har potentiale til at påvirke din virksomheds vision, skal du forme dit produkt eller brand, tilføje noget nyt til din kundebase eller introducere din virksomhed til en ny kundebase, du kan være på noget. Diskuter dine resultater med dine marketing- og forsknings- og udviklingshold for at oversætte dine data til handling.