Eksempler på Corporate Marketing Systems

Et markedsføringssystem er et sæt procedurer og praksis, der gør det muligt for virksomheder, herunder virksomheder, at markedsføre deres produkter og tjenester. Markedsføringssystemet definerer, hvordan virksomheden udfører sine marketingopgaver, herunder reklame, markedsføring og salg. Markedsføringssystemet viser også, hvordan deltagerne i processen udfører deres roller. Disse deltagere omfatter leverandører, distributører, marketingfolk og kunder.

Horisontale Marketing Systems

Når virksomheder arbejder sammen for at fremme hinandens produkter, udvikler de et horisontalt markedsføringssystem. Disse joint ventures kan forekomme, når et etableret mærke arbejder sammen med et nyt firma for at forbedre nybegynderens synlighed, eller når to kendte firmaer kommer sammen for at bringe supplerende produkter til deres respektive publikum under ét tag. Kaffejig Starbucks og teknologi titan Apple arbejder sammen for at give kunderne mulighed for at downloade sange, der udelukkende findes hos Starbucks gennem Apples iTunes-program.

Vertikale Marketing Systems

Et vertikalt markedsføringssystem er afhængig af forholdet mellem producenter, distributører og detailhandlere. Corporate vertikale marketing systemer kan bære alle tre elementer under et banner; Virksomhedskontoret kontrollerer produktionsfaciliteterne, transporttjenesterne og detailforretningerne. Kontraktssystemer afhænger af to eller flere uafhængige enheder, der håndterer deres respektive opgaver i forsyningskæden. I et administreret system koordinerer den dominerende virksomhed indsatsen mellem alle enheder i kæden uden en formel kontrakt.

Hybrid Marketing Systems

Virksomheder, der anvender både horisontale og vertikale markedsføringsmetoder, udvikler deres egne "hybrid" marketingsystemer. Disse systemer anvender fordelene ved det horisontale system, såsom samarbejde og øget synlighed, med dem i det vertikale system, såsom supply chain management. Online-forhandlere, herunder Amazon, arbejder sammen med bogudgivere, medieproducenter og apparatproducenter for at koordinere salgs- og leveringsopgaver. Fabrikanterne sender produkterne til Amazonas varehuse, mens Amazon tilbyder betydelige rabatter og håndterer leveringsopgaverne til slutkunderne.

Cooperative Marketing System

Et kooperativt markedsføringssystem giver leverandører mulighed for at arbejde sammen og oprette deres egne distributions- og markedsføringsstrategier. Da leverandørerne arbejder sammen, samler de deres ressourcer, reducerer afskedigelser og sænker deres individuelle omkostninger. Samarbejdsordninger er mest synlige i landbrugssektoren, hvor landmænd og ranchere arbejder sammen for at sikre produktkvalitet og bringe produkter på markedet. Kooperativet håndterer også mange af opgaverne i det vertikale system, herunder forsyninger til producenter og distribution af slutprodukter.