Guerilla Marketing Vs. Viral Marketing

Guerilla marketing er kunsten og videnskaben til at bryde konventionelle markedsføringsregler, omgå traditionelle forretninger og bruge ualmindeligt sans for at nå ud til folk med marketingbudskaber. Viral markedsføring kan defineres løst som digital mund-til-mund markedsføring. Begge strategier kan være mere omkostningseffektive end traditionelle teknikker og kan nå forbrugerne på måder der forbinder dem med mere personlige og mindeværdige måder. Forståelse og anvendelse af disse strategier i dine marketingkampagner kan give forskellige konkurrencefordele.

Guerilla Marketing

Udtrykket "guerilla" kommer fra guerrilla krigsførelse, hvor soldater bruger hurtige, uventede angreb efterfulgt af hurtige tilbagetrækninger i stedet for at kæmpe i længere perioder ud i det åbne. Som guerrilla krigsførelse vises guerilla marketing budskaber tilsyneladende ud af ingenting, hvilket giver et stort indtryk på tilskuere, inden de hurtigt forsvinder. Dette adskiller sig fra traditionelle marketing taktikker som billboard eller magasin reklame, som placerer meddelelser foran forbrugerne i længere tid på måder forbrugerne har lært at tune ud.

Viral Marketing

Viral markedsføring får sit navn fra den måde, hvorpå fysiske vira spredes, som hver enkelt enhed gentager sig uafbrudt og skaber eksponentiel vækst. En viral marketingkampagne er afhængig af socialmediedeling og andre online-mund-til-mund-taktik for at nå et stort antal mennesker gennem deres venner og kontakter. En viral marketingkampagne præsenterer meddelelser, som forbrugerne ikke kan modstå at dele med deres venner, som igen deler det med flere mennesker, der brænder for eksponentiel vækst.

eksempler

Flash-mobs er et eksempel på en guerilla marketing taktik. I en flash-mobil infiltrerer en stor gruppe mennesker et offentligt område, der indledningsvis blander sig med tilhængere. Så opfører gruppen en skit eller udfører en sang og danser for at fremme en markedsføringsbesked til overraskelsen af ​​alle omkring. Mobile billboard trucks er et andet eksempel på effektiv guerilla marketing. Billboard-lastbiler kan vise annoncer næsten hvor som helst, hurtigt gå videre til at dække forskellige områder, endda reklame lige foran konkurrenternes forretningssteder.

Filmstudier leverer talrige eksempler på succesfulde virale kampagner, der skaber falske nyheder, hjemmesider og historier for at generere buzz om fremtidige udgivelser. Forud for udgivelsen af ​​"The Dark Knight" i 2008 oprettede Warner Brothers for eksempel en falsk politisk kampagneside for Harvey Dent, et tegn i filmen, der gav fans med bærbare kampagneplakater og andre værktøjer til at sprede hype.

Taktik og omkostninger

Guerilla markedsføring taktik koster lidt mere end viral teknikker i de fleste tilfælde. Guerilla-taktikker kan kræve flere mennesker, der påfører højere lønomkostninger, og kan omfatte omkostningerne ved fysiske medier som tegn, køretøjer og rekvisitter. Virale kampagner kan derimod være enkel nok til en enkelt person med en bærbar computer og en internetforbindelse til at producere. Virale kampagner virkelig udligner spillereglerne med hensyn til finansielle krav, mens guerilla kampagner kan koste uoverkommelige for virksomheder med mindre budgetter.

Integreret Marketing Strategy

Integrerede marketingstrategier kan være mere effektive end dem, der fokuserer på et enkelt sæt taktik. Brug af guerilla marketing teknikker til at skabe virale marketingkampagner kan udnytte kraften i begge disse innovative strategier på én gang. For at skabe en guerilla / viral marketingkampagne skaber du en virkelig uforglemmelig og uimodståelig delbar virkelighedskomponent og gør den komponent til noget, der kan deles på nettet. For eksempel, i stedet for blot at udføre en flash-mob, overveje at filme flash-mob og dele det blandt dine sociale medier tilhængere.