Fem grunde til at annoncere i print

Meget få virksomheder lykkes uden brug af reklame. Reklame introducerer kunder til produkter og tjenester, annoncerer salg og hjælper endda med at opbygge mærker. For en lille virksomhed hænger spørgsmålet imidlertid ofte ikke om, om der skal annonceres, men i hvilket medium at annoncere. Online- og tv-reklame får meget opmærksomhed fra reklame- og marketingeksperter, men begge har faldgruber. Selvom der ofte er tale om downplay, findes der en række grunde, der gør reklamer i print et attraktivt alternativ.

Målrettede markeder

Udskriv publikationer har tendens til at betjene specifikke geografiske områder eller specifikke forbrugergrupper, og nogle gange tjener de begge. Aviser, for eksempel, tager normalt imod bestemte byer og deres omkringliggende områder. Dette gør en avis til et ideelt reklamemedium til en virksomhed, der leverer tjenesteydelser. De kunder, der mest sandsynligt vil bruge virksomhedens tjenester, lever sandsynligvis inden for papirets cirkulationsområde. Magasiner, der imødekommer specifikke målgrupper, såsom snowboardspillere, leverer til kunder, der allerede bruger penge på produkter relateret til det pågældende emne, og vil næsten sikkert købe relaterede produkter i fremtiden.

Reader Engagement

Når man ser fjernsyn eller surfer på nettet, folk ofte multitask, hvilket betyder at de deler deres opmærksomhed. I tilfælde af fjernsyn forlader seere ofte rummet under reklamer. Læsere, der køber aviser og blade aktivt og med vilje engagerer sig i materialet på siden, herunder reklamer. En undersøgelse foretaget af Newspaper Association of America viste, at 79 procent af læserne tog nogle handlinger efter at have set printannoncer, hvor 46 procent købte noget.

Kontrollere

Printannoncering giver købskøberen betydelig kontrol. Annoncekøbere vælger størrelsen og, inden for redaktionelle retningslinjer, dikterer indholdet af annoncen. Mange publikationer giver også købere kontrol over placeringen af ​​reklamen. En restaurant, for eksempel, kan bede om, at annoncen vises i livsstilsafsnittet i en avis. Dette hjælper køberen til at sikre, at annoncen når til læserne, der mest sandsynligt vil reagere på den.

Troværdighed

Udskrivningspublikationer giver ofte en ægte eller i det mindste opfattet troværdighed. Læseren har tillid til de oplysninger, som publikationen tilbyder, og reklamerne i publikationen høster fordelene ved denne tillid. Læsere låner reklamen i publikationen mere troværdighed i kraft af at blive vist i publikationen. Psykologer henviser til denne form for tillidsoverførsel, hvor de positive kvaliteter af en ting påvirker opfattelsen af ​​en anden ting som "halo-effekten".

Visuel appel

En veldesignet blank annonce skaber en visuel appel, der gør opmærksom. Læsere kan standse for at se på annoncen eller endda vende tilbage for at se annoncen en gang til. Jo længere eller flere gange ser læseren på annoncen, desto højere er chancerne for læseren, der husker produktet eller tjenesten i annoncen.