Eksempler på privat branding

Når du går ind i en butik, og du ser produkter, der er mærket med den pågældende butiks navn, ser du privat branding i praksis. Et privat mærke, også kaldet et varemærke, er et mærke, der bærer forhandlerens navn, eller er ellers eksklusivt for denne forhandler, men er produceret af et andet firma. I nogle tilfælde kan branchens ledere producere det private mærke til detailhandleren.

Fungere

Private mærker findes primært fordi de har en tendens til at være lavere i pris end deres modparter; ellers ville en forbruger vælge den nationale vare. Et godt eksempel på dette er de butikker, du ser i supermarkeder og store detailhandlere, som Target, Publix og K-Mart. De fleste shoppere vælger private mærker, fordi de kan spare lidt på prisen, mens de får en sammenlignelig vare.

Co-branding

I nogle tilfælde kan et produkt være co-branded, hvilket betyder at det bærer navnet på forhandleren og producentens mærke. Denne teknik giver både forhandler og producent mulighed for at nå forskellige markeder. Co-branding kan være et nyt produkt helt, som det ses i Sports Kit af Nike og Apple, eller forbedre en nuværende linje, som Pottery Barns Colors tilgængelige hos Benjamin Moore Paint.

Destination Brands

Nogle private mærker bliver til destinationsmærker, hvilket betyder at en kunde vil hyppige en bestemt forhandler bare for at købe det pågældende mærke; ingen anden forhandler sælger mærket. Detailhandlere, der forfølger en single-brand strategi, har tendens til at tilbyde lavere priser end deres multi-brand forhandler kolleger. Mange detailhandlere sælger kun deres eget private mærke, som Zara, H & M og Ikea.

House of Brands

For at kunne markedsføre specifikke demografi, vil nogle detailhandlere tilbyde et "brandhus" - med andre ord et mærke, der passer til alle demografiske. For eksempel tilbyder Macy's 15 private mærker, fra Epic Threads, som er designet til tweens, til Alfani tøj og tilbehør til mænd og kvinder på udkig efter en raffineret, moderne og professionel pasform.