Eksempler på data mining Vs. Traditionel Marketing Research

Traditionel markedsundersøgelse indebærer ofte at vurdere det overordnede marked for en god eller tjeneste, at opmåle forbrugerne om deres kan lide og ikke lide, og at udføre fokusgrupper for at måle forbrugersvar på et nyt produkt. Væksten i informationsteknologi har forandret markedsundersøgelser med et stigende antal analytikere, der lærer om forbrugernes præferencer og købsvaner ved at udvide massive sæt af kvantitative data og anvende komplekse algoritmer til at afdække mønstre og korrelationer, som muliggør mere effektiv markedsføring.

Data Mining Funktioner

Data mining bruger statistiske teknikker til at opdage sammenhæng mellem forskellige faktorer og variabler i store datasæt, ifølge Yale University Professor Ian Ayres, forfatter af "Super Crunchers." Disse datasæt måles ofte i terabyte, en terabyte svarer til 1.000 gigabyte. Data mining giver ofte virksomheder enorme mængder information om deres kunders adfærd og købsvaner, så de kan markedsføre deres varer mere effektivt.

Data Mining Eksempler

Ayres citerede online-forhandler Amazon.com's funktion, der fortæller en potentiel kunde, at folk, der kan lide et bestemt produkt, også ligner visse andre ting som et eksempel på markedsføring gennem data mining. I et andet eksempel genererer kreditkortudstederen Capital One for sine kundeservicerepræsentanter en liste over produkter og tjenester, som en forbruger sandsynligvis vil købe baseret på karakteristika for kundernes kreditkortkonti.

Traditionel Markedsundersøgelse

Mens dataudvindingen lægger vægt på at udtrække prædiktiv information om kunder og salg fra store databaser, fokuserer traditionel markedsundersøgelse på at identificere faktorer, som påvirker købsbeslutninger af husholdninger og organisationer. Relevante data indsamles derefter, ofte gennem salgsdata, undersøgelser og fokusgrupper, ifølge professor Roger A. Kerin, forfatter til lærebogen "Marketing". Traditionelle markedsforskere identificerer en mulighed, indsamler de nødvendige oplysninger og formulerer derefter en passende salgsstrategi. Data mining er afhængig af information, der allerede er tilgængelig.

Overvejelser

Data mining har forandret markedsundersøgelsesområdet, hvilket fremmer væksten i jobmulighederne i dette erhverv. US Bureau of Labor Statistics har forventet over gennemsnittet vækst i markedsundersøgelser jobmuligheder, med de bedste muligheder, der eksisterer for mænd og kvinder med avancerede grader og stærke kvantitative færdigheder, der sætter dem i stand til at udtrække betydning fra data.