Eksempel på et produktmarkedssegment

Top marketingfolk fokuserer på at give en unik salgsforskel, der adskiller dem fra deres konkurrence ved at tilbyde en særlig fordel. Denne fordel gælder normalt for en bestemt gruppe af købere, kendt som et markedssegment. Markedsgrupper er grupper af forbrugere med en særskilt identitet eller sæt af egenskaber, der gør dem ens.

Forbruger kontra Commercial

Nogle markedssegmenter er forbrugere, eller består af individuelle købere, der køber til eget brug, snarere end for en virksomhed. Andre markedssegmenter består af erhvervskunder. Et softwarefirma kan segmentere markedet ved at tilbyde et privat økonomi regnskabsprogram for forbrugere eller et regnskabsprogram med mere avancerede funktioner til små virksomheder. Det kan yderligere segmentere erhvervsmarkedet ved at oprette et regnskabsprogram for sundhedsudbydere og tilføje funktioner, som de bruger regelmæssigt.

Alder

Nogle virksomheder segmenterer deres marked efter alder, da folk har forskellige interesser på forskellige stadier i deres liv. For eksempel kan en restaurant målrette yngre kunder, der tilbyder spicier fødevarer, mikrobrews, sene timer, trivia konkurrencer og karaoke. En anden restaurant kan målrette seniorer ved at tilbyde hjerte-sunde, milde retter til en lavere pris i en stille atmosfære.

Køn

Mænd og kvinder har forskellige ønsker og behov, når det gælder selv basale produkter såsom fodtøj, tøj, mad og biler. Af denne grund segmenterer mange marketingfolk markedet efter køn. De kan producere produkter til kun ét køn eller oprette separate linjer, der går så langt for at give hver linje et andet mærke. Markedsførere, der segmenterer deres produkter efter køn, tilføjer ofte en anden demografisk, som f.eks. Alder eller forældrestatus, som f.eks. Målrettede kvinder eller mødre.

Indkomst

Nogle virksomheder sælger lavprisprodukter, stressende pris, værdi og overkommelighed. Andre marketingfolk tilbyder avancerede versioner af det samme produkt, tilføjer flere klokker og fløjter, eller blot ved at bruge mere attraktiv emballage og hæve prisen. Rige forbrugere er villige til at betale for flere funktioner og fordele. Nogle er endda villige til at betale mere, selvom de ikke kan få øje på en betydelig forskel mellem opskalere og bargain-mærker. De kan antage, at den mere avancerede, højere pris mærke er bedre kvalitet og altid vil have det bedste.

Livsstil

På samme måde som at segmentere markedet efter alder, kan segmentering efter livsstil lette markedsførere fokusere på visse aldersgruppers behov mere end deres ønsker. For eksempel kan unge have brug for overkommelige priser, hvis de lige starter deres karriere. Forældre fokuserer på, hvordan deres køb vil påvirke deres familie, især når det kommer til deres børn. Markedsførere appellerer til de fordele, deres produkter giver demografiske børn, herunder sikkerhed og sundhed. Ældre forbrugere ønsker en kombination af overkommelighed, kvalitet og værdi, især inden for sundhed og wellness.