Etik af negativ reklame

Negativ reklame viser konkurrenterne i et negativt lys for at få annoncøren til at se bedre ud. Denne form for reklame anvendes både i den politiske arena og i erhvervslivet. Når politikere fejler faktane, anses det for negativ reklame. Mens de fleste anser denne praksis uetisk og uansvarlig, kan negativ reklame forblive etisk, så længe en lille virksomhed opretholder visse moralske standarder.

Respekter sandhed

For at skabe en moralsk ansvarlig reklamekampagne, afvige ikke fra sandheden. En uetisk negativ reklamekampagne fordrejer sandheden sandt i et forsøg på at bedrage offentligheden. For eksempel kan et selskab med vilje lyve om et konkurrerende selskabs produkter eller tjenester for at gøre sit eget udseende bedre. En etisk tilgang til den samme situation ville være at blot påpege de åbenlyse mangler i konkurrentens produkter, da du sammenligner dem med dine egne. Selvom du stadig viser din rival i et negativt lys, laver du retfærdige sammenligninger, så det betragtes som etisk negativ reklame.

Respekter hver menneskelig værds værdighed

Et andet aspekt af etisk negativ reklame indebærer respekt for hver enkelt persons værdighed. Dette bliver et kontroversielt problem, da det ofte involverer reklamer, der anses for racistiske eller støtende for en bestemt gruppe mennesker. For at en reklamekampagne skal betragtes som etisk ansvarlig, må den ikke diskriminere en gruppe. I virkeligheden er det svært at opnå, fordi det er svært at holde alle tiltalte. For eksempel betragtes reklamer, der fokuserer på en persons lyst, forfængelighed, misundelse, grådighed eller andre svagheder, at være uetiske af mange. Et eksempel er PETAs taktik med at bruge nøgne berømtheder for at kritisere kød- og pelsindustrien. Et andet eksempel er Niveas annonce, der skildrer en suave sort mand med hovedet på en sort mand med en afro og et slogan, der siger "Re civiliser dig selv". Nivea lavede også en version af annoncen, der indeholdt en hvid model med et hvidt hoved, men det offentlige tvingede selskabet til at fjerne reklamen med den sorte model og undskylde.

Respekter sociale ansvar

Negative reklamekampagner kan også gå i den etiske linje, når det kommer til sociale ansvar. Tag f.eks. Lægemiddelindustrien og alle lægemiddelannoncer på fjernsyn. Farmaceutiske virksomheder maler ofte billeder af patienter, der lever et bedre liv, hvis de tager deres produkt i stedet for, hvad patienten for øjeblikket er foreskrevet. Mens hele annoncen gør stoffet til at være ideelt, er det ikke helt til sidst, at negative bivirkninger tales rigtigt hurtigt eller skrevet i tryk for lille til, at den gennemsnitlige person kan læse. Det er farmaceutiske virksomheders sociale ansvar at fremme deres produkter etisk til dem, der virkelig ville gavne, ikke nedjustere negativerne og markedsføre deres produkter til masserne bare af hensyn til salget.

Fordele og ulemper ved negativ reklame

Når negativ reklame er udført korrekt, finder virksomhederne stor succes. For eksempel lykkedes Apple en vellykket negativ reklamekampagne mod Microsoft ved at puste sjovt på pc'ens gigant som værende forældet og problematisk. Men når negativ reklame er udført forkert, kan det blive katastrofalt for virksomheden. I værste tilfælde er virksomhederne nødt til at undskylde offentligt for deres blunders. Derefter skal de fokusere på at foretage skadekontrol i et forsøg på at bevare deres nuværende kunder og vinde over andre.