Økonomiske faktorer, der påvirker markedsføring

Markedsføringssucces er stærkt påvirket af økonomiske faktorer. Udgifterne strømmer konstant, og marketingfolk er konkurrencedygtige, da de søger trafik, konverteringer og afkast på deres investeringer. I nogle tilfælde er marketingkampagnesupport udelukkende bestemt af effektiviteten af ​​messaging og levering på kampagnen. I tider med økonomisk uro kan ukontrollable økonomiske faktorer også påvirke markedsføringsprocesser og succes.

Høje arbejdsløshedspriser

En stigning i ledigheden er efterfulgt af reducerede udgifter og færre disponible dollars pr. Husstand. Marketingkampagner fokuseret på unødvendige produkter og tjenester bliver mindre effektive, da købekraften falder. Omkostningsbesparende fokuserede kampagner kan stige, især når mærker lægger vægt på deres mærker med forbrugerbasen. Selvom høj arbejdsløshed reducerer forbrugsstyrken til fælles genstande og markeder som fast ejendom, der kræver en stærk middelklassen, har luksusprodukter tendens til at forblive stabile, da arbejdsløsheden har større indflydelse på middelklassen end på de rige. Kampagner til high-end køretøjer, smykker og andre luksusprodukter kan forblive stabile.

Økonomiske recessions

En større recession kan ødelægge hele markederne, samtidig med at forbrugernes tillid styrkes overalt. Som penge skifter væk fra middelklassen, og som selv de velhavende strammer deres greb på penge bliver markedsføring ekstremt vanskelig. Det tilgængelige marked til mål er reduceret, og markedsføringsindsatsen er knyttet til stigende omkostninger med mindre afkast. Den gennemsnitlige kundværdi falder i det væsentlige, mens prisen pr. Erhvervelse stiger. Markeder som gældskonsolidering og kortfristede udlånsoptioner kan dog øges i værdi og kan styrke markedsføringsindsatsen, da de giver en løsning på vanskelige finansielle tider.

Forbruger Tillid

Selv om tillid er en følelsesmæssig faktor, binder den direkte til økonomien og har stor indflydelse på marketing. Markedsindsats er nemmere og mere effektiv, når publikum er mindre skeptisk. Forbrugernes tillid betyder, at offentligheden mener, at økonomien er stærk, og at indtægterne er placeret godt nok til at bruge på engangsartikler. Tider for forbrugernes tillid og forbrugsstyrke er gode til erhvervslivet, da marketingkampagner er godt modtaget, og responsen er høj. Perioder med lavt forbrugertillid og dårlige markedsforhold vil udfordre forretningsmodellen. I nogle tilfælde er dette skadeligt og kan føre til tab og lukkede døre. De virksomheder, der tilpasser markedsføringsindsatsen for at overvinde forbrugernes tillid, vil dog have en raffineret model, der er mere tilbagegangssikker end deres konkurrence.