Hvordan man skriver den geografiske segmentering af en marketingplan

Du kan bruge marketingfunktioner til at definere geografiske markeder, identificere de fælles karakteristika hos medlemmerne af disse målmarkeder og udvikle strategier til at sælge til dem. Når du baserer din marketingplan på geografisk segmentering, skal du inkludere den strategi, du vil bruge til at nærme sig målsegmenterne. Angiv årsagerne til dit valg af geografiske segmenter, og hvorfor du tror, ​​at medlemmerne af målsegmenterne vil købe dine produkter.

Fokus på ét område

Du kan bruge geografisk segmentering i din marketingplan, hvis din strategi er at fokusere dit salg lokalt. Geografisk segmentering efter land er passende, når din markedsføringsstrategi er effektiv på dit hjemmemarked, men ikke i andre lande. For eksempel kan en restaurant segmentere sit marked geografisk ved at markedsføre til folk inden for nem kørselsafstand. Et telefonselskab segmenterer sine markeder for land, fordi forskrifterne er forskellige fra land til land. Du kan skrive en sådan geografisk segmentering i din marketingplan, når der er gode grunde til at målrette bestemte geografiske områder.

Udnytte regionale præferencer

Nogle gange appellerer dine produkter til forbrugere, der er hjemmehørende i en bestemt region. I så fald skal du identificere de regioner, hvor dine målmedlemmer bor, og anvende geografisk segmentering for at fokusere din marketingindsats, hvor de bliver effektive. Fødevarepræferencer er ofte regionale, og et ølfirma kan anvende geografisk segmentering for at adskille landet til syd-, nordøst- og vestlige regioner for at markedsføre lidt forskellige versioner af sin øl, der matcher forbrugernes præferencer. Skriv din marketingplan for at angive de regionale præferencer, som du baserer din geografiske segmentering på, og udvikle tilsvarende salgsstrategier.

Segmentmarkeder for sæsonmæssige cykler

Køb af nogle produkter, såsom vinterstøvler, ski og badetøj, påvirkes af sæsoncykler. Sådanne sæsonmæssige faktorer er bundet til geografisk placering, og du kan segmentere dine markeder for at fremme sæsonbetonede varer til forbrugere, der har brug for dem. I USA udgør nogle sydlige markeder segmenter, hvor sommerprodukter kan bruges og sælges i løbet af året, mens forbrugerne i de fleste nordlige markeder køber produkter med sæsonmæssige bekymringer i tankerne. Når du skriver din marketingplan, skal du undersøge, hvordan sæsonpåvirkninger påvirker købsbeslutninger i forskellige geografiske segmenter og definerer dine segmenter i overensstemmelse hermed.

Mål geografiske egenskaber

Geografisk segmentering er ofte en måde at segmentere dine markeder for andre egenskaber. For eksempel kan landdistrikterne i skovområder have brug for motorsave, og forstædernes forbrugere kan have brug for plæneplejeprodukter, men bymæssige forbrugere behøver måske heller ikke. Når du kan forbinde brug af dine produkter til personer, der bor i et bestemt geografisk område, kan du segmentere dine markeder geografisk og definere segmenter, der indeholder den type forbruger, du ønsker. I din marketingplan skal du angive, hvilken type forbruger du målretter mod, og hvorfor en geografisk tilgang definerer de relevante segmenter.